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很快，2017年眼看就要进入尾声了，各种年底盘点和评选也要接踵而至，其中就包括雇主品牌排名这一项。
每年我们都会看到大大小小的相关榜单，以前以外企居多，不过最近这几年，中国企业也越来越关注雇主品牌的建设。
雇主品牌，可以理解为企业为雇员提供的员工服务及工作体验的总和。
从20世纪末雇主品牌概念创立，到21世纪初宝洁、联合利华等快消行业巨头以市场营销的理念推广雇主品牌，这项人力资源领域的新实践在世界各地走过了二十余年。
近期，由58主办的中国雇主品牌评选活动正式揭幕，并在本周公布了一份2017中国雇主品牌评选入围企业名单，入榜者不仅包括强生、宝洁、可口可乐等知名外企，中国银行、中国国电、东方航空等老牌国企，BAT等一线互联网公司，还包括众多传统领域民营企业。
这似乎也折射出一个行业现状——越来越多不同产业、不同规模的企业开始关注和重视雇主品牌建设。
雇主品牌建设已成企业必修课
已经达成共识的是，雇主品牌的价值并不是本身直接带来的，而是雇主品牌针对的对象——优秀人才（Top Talent）所赋予的。
这一小部分优秀人才创造了企业大部分价值，直接决定了企业是否能创造出真正优异的产品，从而在市场中快速发展，在竞争中获胜。
而优秀人才对于企业品牌的信赖，称得上是企业价值产生的原动力。可以说，当由人脑驱动的科技创新成为企业决胜的关键因素时，雇主品牌已经是与公司战略并举的重要战略。
从这一点来看，优秀的雇主品牌是减少员工流失率、止损企业人力成本的重要手段，决定着企业能否吸引和留住人才。
越来越多行业调查数据均不同程度上揭示了雇主品牌与商业利益间的正相关联系。比如说，企业拥有一个强有力的雇主品牌，几乎等同于2.4倍的业绩增长、1.8倍的利润，可以节约50%的雇佣成本，或者减低28%的离职率，更有甚者，雇主品牌的优劣可以直接决定企业300%的利润差。
BCG曾就雇主品牌和企业商业价值做过一个调研，调研结果显示，在过去10年中三次以上入围《财富》“100家最值得去工作的公司”，其股票价值8年均保持在市场平均水平之上，这也从侧面印证了优秀的企业雇主品牌可以直接转化为商业价值。
经过三十多年的持续高速增长后，我国经济进入了以服务经济、知识经济为主导的“新经济”时代。
新经济的崛起，对经济结构产生了非常巨大的冲击，也为企业雇主带来了新的焦虑，人才的难得和高流动性对雇佣关系提出了新的挑战。
新的经济与人才环境下，“雇主品牌”已成为中国企业的必修课。
告别自嗨游戏，雇主品牌关乎全社会雇员利益
在一定程度上，解决雇主品牌建设问题，就等同于新经济时代的人才难题。在行业专家看来，雇主品牌建设已经不再只是一个容易走入“自嗨”歧途的企业品牌传播概念，其终极目标和价值内核已经进化为雇员体验的建设。
什么是体验，体验并非信息，而是员工们在日复一日的工作中获得的切实经历和感受，它可以是公司食堂的一碗云吞面，也可以是一份高于行业平均水平的薪酬，也可以是对企业文化的认同感。
员工体验是雇主品牌的有机组成部分，同时员工体验涵盖的意义却要大于雇主品牌。从这一点看来，雇主品牌建设最大的受益方不是雇主，而应该是广大雇员。
意识到这一点之后，58接下来要做的是，在全社会、全雇员人群范围内重新定义雇主品牌形象，并建立一个围绕雇主品牌的生态系统，让好的招聘企业、好的品牌浮现出来，而此次中国雇主品牌评选称得上规模最大的一次试炼。
58发起的这次中国雇主品牌评选称得上是行业史上影响力最大、覆盖面最广的一次优秀雇主大盘点，整个评选过程历时数月，覆盖4000多万的中国企业，面向3亿职场人和大学生群体开展调研，并采用专业的理论模型进行综合评选。而在本周公布的入围榜单之后，还将进行获奖榜单的最终角逐，并于12月揭晓最终获奖名单。
为了尽可能的将影响力辐射到最广，此次评选面向不同领域和雇员人群的三大榜单，中国卓越雇主（面向社会人才）、大学生最佳雇主（面向国内大学生群体）、海外留学生最佳雇主（面向海外留学生），入围企业遍布互联网、科技、金融、制造业、文化产业等数十个细分行业。
58此举也进一步证明，雇主品牌优不优秀，早已并不在于雇主的宣传力度，而决定于最广泛雇员人群的认可之上，这个时候，最核心的评选标准自然就是雇员体验。
从一个榜单开始，58 的野心在于打造完整招聘生态
之所以耗时耗力筹备一场这样大规模的雇主品牌评选，58的野心自然不止于此。
今年9月，58举办了中国雇主品牌评选的线下启动会，正式对外公布了58集团的招聘业务布局。
从58同城业务中孵化成长至今，招聘服务已经成为58集团“4+N”生态体系中最重要的一环，先后整合了58同城招聘、赶集网招聘、中华英才网、招才猫等平台(统称58招聘)，打造国内唯一一个提供从基层到精英的一站式招聘解决方案的平台。
58招聘基于多年深耕和布局，在企业招聘服务领域构建了完整的产品服务链条，涵盖线上招聘、在线直聘、RPO服务、校园招聘、海外招聘、背景核实、人才评测等多模块。
58招聘现拥有3亿+人才简历库，服务超过4000万家企业，已成为国内收入和商户数最大、增速最快的招聘平台。
在这样的势头下，中国雇主品牌评选也得到了全行业最为广泛的关注与曝光。
在新知科技看来，雇主品牌评选不是最终目的，而是最终反馈，其对企业的意义也不仅仅是登上榜单，更重要的是审视自身人力资源管理现状，管中窥豹，迎来变革契机。
除了各维度的专业评选，58招聘还会在盛典期间发布中国雇主品牌智库系列专题报告、开展明星企业游学等系列活动，一方面借以帮助更多企业了解人才环境格局，推动企业雇主品牌的建设与传播，为中国人力资源行业发展提供数据样本借鉴，另一方面则让职场人对企业有更全面的认知，在择业过程中做出更理性的选择。
于求职者而言，找到值得信赖的企业则是关系前途甚至命运。
那么摆在招聘平台面前的严峻问题，则是构建专业的、健康的招聘生态环境，让优秀的企业更容易招到人才，也帮助求职者更理性的选择适合自己的企业。
就像58集团高级副总裁何明科在中国雇主品牌评选启动会中所说的那样，不只是每年举行的雇主品牌评选，接下来58还要建立一个围绕雇主品牌的生态系统。无论是在线下服务、线上品牌展示、用户评价，还是面试经验分享，都离不开一个核心宗旨：多角度全投入地，让平台上的好企业、好品牌浮现出来，让更多更广的雇员群体受益。
