MUJI酒店终于开业，用性冷淡激起你“想睡”的欲望

今天，第一家真正能睡的MUJI（无印良品）正式开业了。可不是几个懒人沙发这么简单，是正儿八经的MUJI酒店，价格为950元~2500元，嗯不贵不贵。

MUJI这第一家酒店，落户在深圳。这也不是什么新闻，MUJI全球首个酒店将落户深圳。

当然并不是MUJI在深圳建造了一家酒店，这是它与深圳深业的合作，也是MUJI第一次将商标使用权授权给另一家公司。酒店的内部和外部的整体空间设计还是MUJI把控，最重要的一点，酒店内部所有的用品和器具，都是MUJI提供。这下十分想知道住在MUJI旗舰店里的感受了。

图片来自MUJI HOTEL官网

和一开始MUJI酒店的宣传一致，内装设计由室内设计师、无印良品咨询顾问杉本贵志团队的超级土豆团队（SUPER POTATO）打造。作为无印良品的设计元老，曾经有人问杉本贵志：设计MUJI世界旗舰店的理念是什么，他回答：“没理念！”是很任性了。

依照官方说法，MUJI酒店是遵照了“反奢华，反简陋”的设计理念。从网友和媒体今天发出的体验图来看，酒店风格一如MUJI一直主打的商品风格——极简、平实、有质感。

图片来自公众号城市画报

大堂和商场入口都在二楼，使用的多为循环再利用的建筑材料，老房子拆下的木头作为墙面装饰，休息区的长椅则是新木材。在开放的Diner区，可以观察食物的整个处理过程。

图片来自于公众号外滩TheBund

三楼以MUJI零售和酒店公共区域为主，可以说是一家很大的MUJI店了，同时还设置了一些刺绣和手工的工坊。酒店区与零售区并不相通，可能这也是MUJI想在“酒店”的本质上表现的专业一点吧。

健身房、会议室和书墙，这些公共空间里，可以说将性冷淡风做到了极致了。

客房都在三层以上。价值400元的热水壶、100元以上的咖啡杯、近6000块的实木椅子、非一次性拖鞋（可带走），还有MUJI经典的小时钟、牙刷牙膏、洗发水、护发素和沐浴露，房间里的东西大部分可以在MUJI品牌店里面买到，但还有一些家居类商品目前店面都无法买到。而价值2682元的空气净化器和600元左右的香薰套装则需要问前台租借。

图片来自公众号城市画报

房间里的智能感应系统很强大，可以记忆你最喜欢的灯光和温度。窗帘和马桶可以自动感应。

目前MUJI酒店客房的面积为26平方米到61平方米，79间客房。MUJI方面表示，价格不会有浮动，含所有服务费和早餐费，没有折扣。但如果订一个月或更长时间的客房可以打九折。

MUJI之前，国内早就有零售品牌抢先一步推出了酒店业务，就是公认的无印良品学徒——网易严选，其和国内知名酒店品牌“亚朵”合作，推出了场景消费下的网易严选酒店。

网易严选酒店里面的物品陈列被做到了极致，因为多数物品是网易严选的在线商品。但是相比而看，网易严选的风格更加跳跃和偏年轻化。

图片来自网易严选酒店官网

图片来自网易科技

宜家也在这场风潮中开始了布局，本着家居的老本行，宜家的第一个创意公寓和酒店项目落地长沙，预计明年开业。

图片来源：视觉中国

为什么这些知名零售品牌要入局酒店？关于这场新零售风潮中的酒店消费场景的试探，酒店连锁提供的场景消费和体验式销售，也是新零售的一种实现方式，作者还说：“酒店只是网易严选、无印良品等占领新零售场景的开始，未来会覆盖更多的场景，也会有更多的玩家参与进来。在不同的场景之间，依靠品牌、商品、体验等制造连接性，进而与消费者在理念或者生活方式上相互认同，尽管最终的目的仍然是为了卖货，却也是建立在用户忠诚度和好感之上的，这大概也是新零售所希望的。”

性冷淡风如此当道，MUJI有没有激起你“想睡”的欲望啊。

对了，根据官网公告，北京的MUJI酒店预计在3月20日开业，不知道现在预约还来得及吗……