虽然库克不承认 但苹果在中国真的没落了

国外媒体今日发表文章称，虽然苹果公司(以下简称“苹果”)不愿承认其在中国市场的影响力正在丧失，但其市场份额逐渐下滑是一个不争的事实，而被寄予厚望的iPhone X也未能扮演拯救者的角色。

iPhone X是iPhone上市10周年的纪念产品，在设计上进行了激进改革。它的推出被业界视为苹果的“分水岭”时刻，势必将大幅推动iPhone销量增长。凭借iPhone X，苹果将再次引领智能手机设计趋势，并将竞争对手远远甩在身后。

iPhone X不是拯救者

但事实却并非如此，iPhone X从未给苹果带来这样的影响。在截至去年年底的2018财年第一季度，苹果售出了约7732万部iPhone，同比下滑1%，也低于投资研究机构Zacks所调查分析师的平均预期。

当初，苹果推出iPhone 8(iPhone 8 Plus)和iPhone X两种机型被业界视为一种赌注。如今的事实证明，这种赌注并未获得回报。许多分析师和投资者都迅速给出了iPhone X市场需求低迷的原因，其中最重要的原因还是售价太高。

此外，在苹果的一些核心市场，这款1000多美元的iPhone X也并未产生影响力。有华尔街媒体近日发表文章称，苹果在中国市场的本土竞争对手越来越多，这意味在这个亚洲最大的国家，消费者并不情愿花费太多的资金来购买iPhone。

中国市场份额下滑

IDC分析师肯兰吉特·考尔(Kiranjeet Kaur)对此表示：“人们不再像以前那样，拼命增加预算来购买一部高端智能手机。如今，中国智能手机厂商不断为产品增加功能，足以在市场上与高端产品一较高下。”

当前，苹果在中国智能手机市场的份额正在下滑。2015年，苹果在中国的市场份额为13%，而如今已跌至8%。在印度，自2013年以来，苹果的份额就几乎停滞在2%左右。在印尼，苹果的份额已从2013年的3%降至1%。

相比之下，苹果在这些地区的竞争对手，包括中国厂商小米、OPPO和vivo，在上述主要亚洲国家的市场份额均出现了增长。

库克拒不承认

但时至今日，苹果仍拒绝承认其在大中华区正在丧失影响力。在公司最近一次电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，苹果在大中华区的营收连续第二个季度实现两位数的涨幅，他对此感到非常高兴。

显然，库克忽视了其中的原因，这可能是受iPhone X较高的价格所推动。同时，库克也忽视了苹果在该地区正在下滑的市场份额。

另外，对于分析师提出的“苹果在中国市场销售放缓”的问题，库克回答说，iPad和Mac在中国市场的份额都在提升，他对苹果目前在中国的表现十分满意。

当然，我们不能指望一家顶级科技公司的CEO总是批评这家公司的表现，但是，库克对于这些问题的过于乐观也是罕见的。是因为苹果管理层没有意识到这些问题，还是有意避开“其在中国市场影响力正在下滑”这一话题呢？