趣头条们，小心超速

最近的国内互联网世界，黑马频出，前有拼多多，现有趣头条。

互联网领域盯上非一线城市的人口红利已经不是一天两天了，消费降级界黑马拼多多在前几日迎来了真正的对手：淘宝特价版，一场消费降级的战争，两军好像已经布阵完毕。而在内容下沉的战场上，资讯界的拼多多——趣头条这段时间突然冒出。

近日不断有关于趣头条融资或计划上市的新闻出现。

3月14日有消息传出，趣头条完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，并将于2018年内赴美上市，趣头条目前已开始接触承销商，预计估值在30亿美元左右。

没过几天，趣头条就宣布完成了2亿美元B轮融资。此轮融资确由腾讯领投，跟投方为尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本，整体投后估值并不是30亿美元，但也超过了16亿美元。

估值并不是焦点，最令人瞩目的是领投方腾讯的身影。这次融资完成后，趣头条正式成为腾讯生态大军中的一员，腾讯也在移动端资讯市场扳回一局。目前在内容资讯方面，BAT已经形成战局。

趣头条被腾讯看上，其不俗的成绩是原因之一。

公开数据显示，2016年6月上线的趣头条，到2017年底，已经累计拥有注册用户超7000万，日活跃用户超1000万。移动互联网大数据调研公司QuestMobile还指出，2017年底，趣头条月活跃用户接近3921万，同比增速高达687%。

猎豹大数据2017年度中国APP排行榜也有显示，趣头条在全网APP中排名第41，资讯类产品中，趣头条仅次于今日头条，更是将其他传统的新闻APP远抛在身后。

这样的成绩，得益于趣头条独特的商业模式——网赚。

网赚在产品层面解释就是用红包、现金或者优惠等激励方式来引导用户的行为，让用户通过产品给定的行为路径赚得收益。主打“分享参团”模式的拼多多正是裂变式网赚的代表。

趣头条采用的则是金币奖励的方式，用户注册、签到可得金币，阅读新闻、邀请朋友注册、分享链接到朋友圈得金币……用赚钱模式来拉拢新用户、提高用户黏性。

在趣头条，拉拢用户的方式叫做“收徒”。用户成功邀请到其他人下载APP，就相当于收了该新用户为徒弟，徒弟分享、阅读、评论，师父获得分红。一层层下去，徒弟越多、越活跃，师父赚到的真金白银也就越多。

这里有一组更为直观的数据：截至发稿，在官方的收益总榜，排名第一的用户目前拥有41758名徒弟，收徒的总收益为82771.31元，也就是说，平均每位徒弟都能给师傅带来约2块钱的收益。

拼多多、趣头条们被称作网赚模式的现象级明星产品，只是网赚还是有一定的风险，比如前两天新世相的现象级营销事件。

3月19日刷屏的新世相网络授课营销事件还没有完结，今天（3月21日）已经陆续有用户收到了新世相的退款。

这次新世相营销事件有如此大的覆盖面，是因为它采用的就是网赚模式，分享链接就能赚钱，极大的提高了用户的参与度。有网易卖课的前车之鉴，新世相已经刻意规避了多级分销这样的风险，但还是没有逃掉二维码被关闭、活动夭折这一结果。

不管是新世相的分级营销，还是拼多多、趣头条这样网络裂变式获取用户，网赚产品就本身自带危险属性，很可能一不小心就会触及红线。只是目前，国内对于网络分销还没有明确的定性，监管和微信平台还是参照对传统传销的界定，而这也正说明，网络分销在某种意义上，还没有被当成一种正常的营销行为。

AI财经社文章《新世相涉传销被封号背后：网络赚钱模式被封杀，趣头条有人挣8万》也有提到：

归根结底，社交裂变的玩法是获取用户量的高速路，车速快，但暗藏凶机。品牌影响力、大V站台，分销的利润，每一个指标都需要平台考量投入和输出是否成正比。最重要的是，是否自信游离在红线之内，顶得住被封的凶险。

微信官方在对新世相的处理公告中称：平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众帐号实施多级分销欺诈行为……此模式多数包装为新型商业模式，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。

可见微信对网赚、裂变式营销的态度还是很保守的，而投资趣头条，不知道腾讯对趣头条这一网赚模式又是怎么考虑的。

总之正在享受网赚带来的高增长的趣头条们，高速发展可以，别超速就好。