开放内容、软硬结合，智能电视从各占山头走向生态共享

智能电视兴起以来，“占领客厅”成为整个行业的终极目标。

跻身智能电视领域的每一个从业者都希望以电视为入口，通过内容、硬件与服务对用户进行捆绑，占领用户更多家庭娱乐时间。

内容与硬件，智能电视的博弈从未消失。

在监管与竞争的双重挟制下，智能电视产业各个环节对立大于合作，导致硬件与软件内容的协同效应难以充分彰显，从而直接影响了用户体验。

这种现状是否无法改变？苏宁旗下的PPTV智能电视提出了一条可供参考的解决路径。

今年6月，PPTV正式对外发布“开放共享”战略，推出了全新的Rubic智能电视系统，并以其为核心载体，面向全行业开放了价值百亿的内容服务，进而与康佳、飞利浦、夏普等传统电视企业展开深度合作，共同构建“硬件+内容+系统”的全新共赢生态。

7月，PPTV与康佳合作的天合系列智能电视已经在苏宁易购上架，PPTV与飞利浦联合推出的聚享系列智能电视正在计划上市，它们均搭载了PPTV的Rubic智能电视系统，并植入PPTV的全部内容服务。

这代表着PPTV“开放共享”战略已开始正式落地，速度之快，效率之高，令人诧异。

那么，这条由PPTV发起，主打“开放共享”的新思路，能让各自为政的智能电视产业迎来新的变化吗？

智能电视软硬难调？开放生态已经大步前来

据第三方调研机构艾媒咨询的数据显示，2016年中国智能电视销量为4098万台，预计到2018年，智能电视销量将突破5000万台。

虽然未来几年国内智能电视市场会保持平稳增长，但增速将会从2016年的19.96%降到2018年的11.95%，达到近年来的新低。

新知科技认为，市场规模告别高速增长，也代表智能电视开始告别泡沫时代，回归理性发展。

2017年，行业重点应该从“圈地圈市场”转向“调结构、改损益”层面上。

从产品和品牌来看，目前智能电视产业主要分为两大阵营。

一类长于硬件研发的传统电视企业，一类是深谙内容与服务理念的互联网公司。

在相当一段时间内，两大阵营对立大于合作，导致的结果是，优质的硬件与优质的内容服务无法形成协同效应，“硬件导向”与“内容+服务导向”甚至分庭抗礼，用户在相对割裂的体验面前，自然不愿意付出更多时间。

最终，PPTV代表的互联网公司阵营选择用行动打破鸿沟。

今年6月，PPTV祭出开放大旗，从“内容+系统”两个维度向传统电视厂商敞开怀抱。

与此同时，腾讯、小米也摆出开放姿态，腾讯是以投资放姿态入场的，前不久腾讯对酷开投资3亿元人民币，此外以内容资源支持酷开，以构建互联网大屏内容体系，小米则开放自身的人工智能电视系统PatchWall。

三家的意图有着异曲同工之处，都是通过自身能力和资源的开放，赋能产业，让产业链条上曾经的竞争对手变成合作伙伴。

但三家的开放动作仍然各有优劣，腾讯有视频内容储备，但欠缺从硬件制造到线上线下销售的整体布局（获腾讯投资的京东体系相对独立，资源调动并非易事）；小米业务打通了电视产业链条，但在内容上优势稍劣，且开放过程中需要考虑到硬件竞争对手的疑虑；PPTV同时具备视频内容资源及苏宁线上线下的零售渠道，需要补足的是硬件入口这一环，这也是开放的目的所在。

抛开自家得失放眼整个产业，PPTV们带来的直接或间接影响可能是，逐步打破智能电视领域软硬难调的旧有局面，推动软件、硬件、内容等各个环节的从业者加入到PPTV构建的生态图谱中来，最终实现产业协同和用户体验的提升。

内容+系统，传统电视企业借开放生态拥抱变革红利

智能电视自2012年发轫至今，产品创新一直未曾间断，分体式电视、3D电视、曲面屏、VR电视、人工智能电视，硬件的进化慢慢被一个接一个的技术概念占领，很容易陷入一场场技术自嗨。

但放眼用户市场，真正的核心需求并没有被激活，比如内容不够丰富，界面操作不够友好，忽视细分需求，跨屏互动不通畅。

而这些都是传统电视企业普遍存在的短板。

传统企业的内容服务做得比不上互联网企业，而互联网企业在硬件层面的积累则不如传统电视企业，在整个竞争生态中，越强调产品差异化的错位竞争，就越有利于构建自身护城河。

在此基础上，双方的合作可谓水到渠成。PPTV的开放生态是依靠传统电视企业产品渠道达到“硬件+内容+系统”完整生态的构建，通过“内容+系统”的双重分发，PPTV在一定程度上补足了自己硬件短板。传统电视企业则借助PPTV的开放生态拥抱，收获的将是更多产业变革红利。

第一大红利，补足内容短板，满足用户细分需求。

作为互联网电视的生力军，PPTV背靠苏宁的强大实力，拿下了海量内容资源，对传统电视企业来说无疑具有超强诱惑力。

尤其值得一提的是，体育作为细分内容已经成为客厅娱乐的最大消费分支，用户的忠实度普遍高于其他内容。

2017年开始，PPTV先后拿下西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等独家版权，同时覆盖CBA、斯诺克、羽毛球、乒乓球、网球等多项综合型赛事转播权，手握版权价值已超百亿，包揽90%的体育赛事，已经成为国内最全体育内容的平台。

这块蛋糕一旦开放分享，很有可能引发客厅体育迷们的大幅迁徙。

第二大红利，强化系统交互，提升用户体验。

要知道，智能电视操作系统的友好度，直接影响用户的打开和留存率。PPTV此次开放的Rubic智能电视系统拥有超级直播、快捷P键、智能语音、多屏互动等多种功能。

“无序内容有序化，多形态内容条理化”，对内容进行精准推荐、有序分类，最大限度的减少用户到达需要内容的步骤和成本。

有了PPTV的系统加持，传统电视企业完全可以解放双手，把更多精力放在硬件技术的提升上。

智能电视作为电脑、手机之后的智能第三屏，已经被视为最重要的家庭娱乐场景。

在完成“占领客厅“的终极目标之前，智能电视还有很长一段路要走。

但PPTV们的生态布局让我们看到，抛开竞争执念，专注于自己擅长的事，并以开放姿态冲破行业瓶颈，才是整个行业更光明的未来。