区块链媒体，到底靠不靠谱？

区块链会从根本上变革媒体生态吗？

德勤在《区块链：改变媒体的游戏规则》（Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media）报告中列举了区块链变革媒体业的五种可能：

第一，区块链技术将加速碎片化内容的货币化进程，助推内容变现；

第二，广告营销将省去更多中间环节，进一步垂直化；

第三，版权问题将会得到规范，创作者的经济权利和精神权利将会得到更好地保护；

第四，行业将会向更加安全和更加透明的方向迈进，假新闻和盗版等问题将会得到解决；

最后，在区块链技术完全普及后，媒体业有望形成一个“无边界的付费内容市场”，用户订阅和数字版权管理格局将会得到根本性地变革。

区块链将如何为媒体赋能？作为驱动加密数字货币运作的底层技术，区块链技术不仅可以提供分布式的可信数据信息，还可以简化内容产业的货币化进程，这些特性为解决当前新闻业平台垄断、假新闻泛滥、用户付费乏力等问题提供了有效途径。本期全媒派精选海外媒体和科技公司的前沿案例，详细解读在区块链技术的应用上，新闻业都做出了哪些尝试。

打造去中心化的内容平台

以下案例，是海外区块链内容平台的实践经典。

Civil：基于区块链的自由新闻市场

作为一个基于区块链技术的新闻出版发行平台，Civil旨在为新闻业创造一个可持续的全球市场，摆脱广告、假新闻和其他外部因素的影响。

Civil目前的尝试可以划分为新闻编辑室、新闻台和事实核查三个部分。

新闻编辑室主要由用户驱动，即用户可以自由发起新闻主题，其他用户可以通过贡献“CVL”代币附议该新闻主题，当集资金额达到一定限度时，记者或新闻机构将会对该主题进行认领，组织报道。

新闻台主要由记者或新闻机构驱动，即媒体可以将报道放置在Civil市场上寻求用户支持。此外，Civil市场内的所有报道都需要划拨部分“CVL”代币用于事实核查，该项工作将由专业记者和用户共同完成。

目前，Civil的“第一舰队”由来自BBC、《洛杉矶时报》、《卫报》等15个不同媒体的超过100名记者组成，他们主要关注地区新闻、调查新闻和公共政策新闻三类报道。其第一批新闻编辑室项目已经启动，并发行了刊物《风城记者》（Wind City Reporter），这份刊物与《芝加哥论坛报》和《太阳报》类似，旨在提供“报纸过去提供但现在不再提供的一切”。

此外，在Civil市场上，Documented的联合创始人兼资深记者Mazin Sidahmed已经就纽约移民问题进行报道；新闻网站Sludge发布了《资本对于政治选举的影响》；资深媒体人Manoush Zamaroudi和Jen Poyant也即将推出自己的新闻播客。

为了推动市场内的新闻交易，Civil接受包括美元、欧元在内的不同货币支付和信用卡支付。但是，对于那些想要深度参与平台互动的用户来说，则必须使用由Civil推出的“CVL”代币。代币持有者可以参与投票，也可以对采访方案提出自己的建议。在Civil市场内，“CVL”代币将作为一种资产不断增值，此外，其还具有巨大的社会价值，将助推地区新闻报道和公共事务报道实现长足发展。

Civil联合创始人Matt Coolidge表示，Civil的核心价值是为新闻业引入一种新的融资模式。“新闻是我们的使命。我们的目标是让尽可能多的人接触到优秀的新闻报道。” Civil的CEO Matthew Iles则认为，Civil利用区块链技术为开放和独立的媒体创造了一个平台——在这个平台上，只有记者和公民可以参与进来，而不会有任何广告商和第三方利益集团牵涉到商业模式的运作当中。本月，《纽约时报》前媒体高管Vivian Schiller被正式任命为Civil基金会的首任CEO，该基金会是独立的非营利性组织。

CNN Token * NewsDog：打造最大的数字内容生态

基于区块链的内容生态系统CNN（Content Neutrality Network）Token由新加坡的D-Run基金打造，今年年初，其宣布与印度最大的新闻聚合平台NewsDog开展战略合作，打造全球最大的数字内容生态。5月22日，区块链版本的NewsDog正式上线。

NewsDog新（右图）旧（左图）版本对比

双方展开合作后，NewsDog将借助CNN Token基于区块链技术的内容行业协议和相关机制解决优质内容聚合成本高、用户留存率低、平台之间竞争激烈等发展瓶颈。目前，CNN Token的内容流转机制和用户收入机制主要是通过发放CNN代币作为奖励，激励用户主动分享和传播优质内容，促进内容在不同社区之间流转。NewsDog则提供了自身在内容分发上的技术优势，将个性化推荐与区块链技术相结合，提高了内容的流通效率。

在区块链版本的NewsDog应用中，用户可以通过邀请朋友、分享内容到社交平台、签到等途径获取CNN代币，且连续签到时间越长，获得的CNN代币就越多。对此，NewsDog联合创始人兼首席运营官马祎表示，未来，NewsDog的更多功能都将会区块链化，同时，应用也将基于区块链技术添加更多功能，例如基于用户注意力进行广告收入分成等。

与传统的内容平台相比，区块链最大的优势在于其通过分布式数据存储、点对点传输、共识机制和加密算法等计算机技术的新型应用，对数据加密的稳定性和可靠性进行大幅度提升。因此，转型至区块链，将会成为新闻业在未来一段时间内的发展趋势。

目前，越来越多的科技公司正在致力于借助区块链来推动新闻向个性化、货币化方向转型。基于区块链技术的视频分发平台Flixxo直接对接视频作者，降低高昂的中心化服务器储存成本和内容分发成本，提高视频作者收益；由瑞士DECENT基金会创建的非营利性数字内容分发协议DECENT，利用区块链的点对点特征建立了类似于Civil的内容市场……

区块链科技公司Hubbi的顾问David Schlesinger则表示：“区块链可以将内容控制权交还给内容创作者和用户，减少不必要的中介平台，使内容创作者获取更多收入，使分销商支付更少的渠道费用，使消费者拥有更多选择。”

重建读者信任：以事实核查为突破口

如何利用区块链来识别假新闻，提升用户的信任度？以下最新案例，或许能够给我们一定启发。

eyeo：标记新闻可信度

科技公司eyeo于近日推出了适用于浏览器的插件“Trusted News”，该插件能够帮助用户在浏览网页时及时发现假新闻，从而降低假新闻的负面效应。在安装该插件后，如果新闻网站的内容被认定为是可信赖的，那么页面上将显示一个绿色的对号图标；如果被认定为存在争议，那么页面上将显示出一个橙色的“B”。此外，网站的内容还可能被认定为“完全不可信”、“具有讽刺性”、“标题党”、“用户生成内容”、“恶意攻击”和“未知”等其他不同类别。

被评级为“存在争议”的网站页面

eyeo表示:“Trusted News将以民主的方式评估在线新闻来源的可信度。”当前，其对内容可信度的划分依据来源于PolitiFact、Snopes、Zimdars’List和维基百科等第三方事实核查机构。

此外，“Trusted News”还搭载MetaCert协议运行，该协议使用反欺诈URL注册表来维护项目的数据库。这个数据库还将被迁移以太坊区块链平台上，通过发布MetaCert代币来奖励用户，避免数据被不法分子破坏。

eyeo的生态系统总监Ben Williams表示，“Trusted News”目前仍处于整合用户反馈的测试阶段，所有英文网站都将被纳入测试范围。下一步，用户反馈将会被直接迁移到区块链独立存在，提供有效反馈的用户将会得到代币奖励。此外，在测试阶段完成后，除了内容可信度以外，“Trusted News”还将会对新闻的政治立场等细分方向进行标记。

尽管Google和Facebook等平台也在打击假新闻方面做出了尝试，但是Williams认为，对于整个互联网生态而言，从浏览器角度切入无疑是最佳选择。“大多数人都通过浏览器访问互联网，所以内置于浏览器的插件可以有效保护用户不被网络内容所欺骗。”在用户隐私保护方面，eyeo表示，“Trusted News”插件每天都对内部数据库进行更新，以确保用户的浏览活动“永远不会触及任何中央服务器”。

Augur：搭建事实核查市场

美国科技公司Augur通过发行数字代币“REP”，激励公众加入事实核查的行列。在Augur平台上，“REP”代币的数量将作为记者和新闻机构的信用凭证，也就是说，报道可信度越高的记者和新闻机构将拥有越多的虚拟代币，反之，拥有越多虚拟代币的记者和新闻机构的报道可信度越高。

此外，Augur会向普通读者支付“REP”代币用来进行事实核查。代币最终可以以分红的形式转化为相应的现金，参与事实核查的读者和报道可信度高的记者或新闻机构都将得到相应的激励。Augur方面表示，这样的激励机制有利于确保每个人都在朝着真相的方向努力。

科技新闻网站Futurism的资深媒体人James Del表示，数字广告媒体的模式正在发生变化，媒体不得不探索一个既能盈利又能为公众服务的模式，区块链在透明度和分散化上的优势能够帮助媒体重塑生态系统。他说：“由于假新闻在互联网上肆虐，人们已经逐渐丧失对媒体的信任。区块链的应用可以确保媒体共享和发布的信息准确无误，并为其提供新的发布和组织形式。”

未来，区块链或将成为追溯新闻源头和进行事实核查的最有力工具。尽管现在还没有媒体能够真正做到这一点，但是所有迹象都表明，新闻业将成为下一个被区块链革命颠覆的产业。

Userfeed：优化内容排名体系

波兰科技公司Userfeed基于以太坊区块链研发了Userfeeds引擎，该引擎以数字代币作为排名依据，能够使运营商、媒体和用户运行自定义的内容排名，创建搜索结果、推荐流程、新闻订阅和赞助商链接全程透明的内容网络。该引擎的最终目标是为媒体提供超越传统广告和用户订阅的全新商机。

当前，搜索结果和推荐内容的排名通常由第三方平台操纵，媒体和广告主需要通过竞价获取对自己有利的排名。这样的排名方式也使得一些虚假新闻和不良内容在Facebook、Twitter和Google等平台上的排名非常靠前。Userfeeds引擎则旨在打破这种由平台垄断的内容排名体系。

在Userfeeds引擎上，用户之间、用户与内容生产者之间，可以自由交换代币，代币数量和交换次数将作为对内容质量和可信度的重要评判依据。代币的交易过程也将被视为内容生产者对数字内容的管理过程，内容生产者和用户可以通过代币交换获利，从而实现引擎的可持续发展。

今年1月，Facebook首席执行官Mark Elliot Zuckerberg曾公开表示：“眼下互联网的权利集中在少数几个玩家手中，通过区块链技术，互联网将有望重新回归‘去中心化’的初心。”

从巨头混战到平等、公开、透明的互联网生态，区块链技术能否真正成为这之中的关键助推仍需时间检验。毫无疑问的是，在区块链的浪潮中，每一个个体和组织都将从旁观者变为参与者。如果能够建立一个基于区块链的新闻生态，那也就意味着每个人都有机会创造新闻业的未来。