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今年5月，中国LPL战队时隔三年再次获得今年英雄联盟季中冠军赛的世界冠军，中国电竞迎来新的高光时刻。
国际顶尖的电竞选手和拥有强大号召力的专业赛事IP，正推动中国电竞发展进入快车道。
伽马数据发布的《2018年电子竞技产业报告》称，2018年市场规模将逾880亿元人民币，电竞产业距离千亿市场只有一步之遥，而电竞用户规模达到2.6亿，几乎占到全国总人口的20％。
如今，中国拥有全球最大的电竞市场，并在此基础上了构建了一个逐步丰富的电竞生态。
我们今天要聊的不是生态中的选手和赛事，而是提供线下资源和场景的电竞场馆。
一直以来，电竞场馆作为基础设施，并不被电竞产业过度重视，其承载的价值也仅限于单纯的场地范畴。但随着电竞产业的爆发和选手赛事的规模扩大，电竞场馆也被赋予了新的成长空间。
普及全民电竞，线下场馆应该像体育馆一样重要
2003年电子竞技被国家体育总局列为正式体育项目，给了电竞产业一个正名和新生的契机。
有数据显示，中国电竞爱好者占到了全球45%，完全超过传统体育爱好者的占比，说一句“全民电竞”并不夸张。
但这种全民性仅仅体现在人群规模上，本应广泛的参与感与体验感依然付之阙如。
与中国电竞爱好者规模成对比的是，由于区域赛落地难、赛事规范不足等原因，能参加线下赛事的爱好者还不到1%。
毫无疑问，线上电竞赛事降低了大众接触电竞的门槛，但由于精细化程度不足，往往难以确保比赛的公平性。
同时，缺少标准化的教育培训也导致专业电竞主持和解说数量与质量的明显不足，单纯依赖线上电竞无法形成产业集群效应和完善的产业链。
一个好的趋势是，随着电竞行业热度增长，人们越来越注重线下的场景体验，愿意走出家门，来到现场感受电竞的魅力。
线下电竞的繁荣，将有效促进整个电竞产业的良性循环并带来新的消费增长点。
2017年，《英雄联盟》正式公布了联盟化、主客场等电竞改革计划，宣布将在2018年开启电竞主客场模式，类似消息被视为是电竞线下主场化的一个明确信号。
如此一来，线下场馆的价值外延就被放大，承接更多大型频繁的专业赛事之外，体验的升级也迫在眉睫，成为线下电竞发扬光大的关键环节。
从某种程度上，线下场馆就像体育馆一样，在全民化进程中不可或缺。
就像体育馆不单单具备看比赛的功能一样，电竞场馆在体验端的升级对于电竞生态是一种“线上+线下”、“场景+需求”的连接。既为线下比赛提供场地和设备支持，又为线上直播平台、视频平台提供高质量的节目内容来源，甚至成为年轻人社交的线下据点。
联盟电竞的电竞场馆版图，围绕的也是“线上+线下”的融合策略，让线上电竞向线下渗透，同时将线下电竞通过线上进一步扩散，为“全民电竞”的产业野望提供可参考的实践路径。
其背后也彰显了一个朴素和关键的企业运营哲学——只有充分满足了电竞爱好者的需求，释放了电竞爱好者的热爱，一个良性的电竞生态才有了现实依托。
国家指导，企业牵头，电竞场馆标准化在望
看到市场机会之后，电竞场馆开始成为竞逐红海。
据不完全统计，目前国内有近千家名义上的电竞馆。但真正优质、体验佳的场馆依然还在少数。
但究竟什么样的电竞场馆才是好的场馆？除了基本的赛事承载能力之外，是否还有其他衡量标准？一家电竞场馆又是怎么满足不同类型和规模的赛事需求的？
事实上，这些问题，并没有一个标准化答案，因为这个行业并没有形成一个行业共同认可的标准。
8月8日，由中国互联网上网服务行业协会提出并归口、联盟电竞牵头起草的国内首部《电子竞技场馆运营服务规范》正式发布，依标准建造的首家电竞馆联盟电竞天津馆随之落地。
该标准是受文化和旅游部委托，由中国互联网上网服务行业协会提出并归口的首部涉及电子竞技场馆管理与服务的团体标准，标准由联盟电竞牵头起草，并已经由文化和旅游部向国家标准化管理委员会申请国家标准立项。
《电子竞技场馆运营服务规范》规定了电子竞技场馆运营服务的基本要求、服务设备设施、服务环境、人员要求、服务内容、安全管理要求以及服务质量评价与改进，适用于开展电子竞技场馆的运营服务与管理。
其中服务与体验成为规范的核心，目的是在电竞场馆的物理价值基础上形成体验价值的升级。
如何打造好的场馆体验？
作为一家依托于电竞赛事与电竞场馆双重资源布局的企业，联盟电竞已经初步摸索出自己的一套行之有效的场馆运营模式，那就是不拘泥于场馆的线下资源挖掘，而是将线下电竞的体验通过直转播和制作能力输送到线上，实现电竞场馆辐射能力和价值的最大化。
这份行业标准的出台，代表的是来自企业的运营智慧和产业责任。
当然，也有政府机构对于电竞行业生态有序发展的殷切期盼，希望通过行业标准的引导和参照，帮助电竞场馆实现经营有规范、服务有标准、操作有程序。
中国电竞场馆布局全球，联盟电竞要联盟全行业
从2016年成立开始，联盟电竞就开始将目光放在线下电竞资源的整合布局之上，包括赛事和场馆。
2016年、2017年，联盟电竞分别在欧洲、北美的自有场馆举行了“Esport Superstars 炉石传说”的比赛，后者曾收获了国内1200万的超高直播人气。
2018年，联盟电竞自有赛事Legend Series CS:GO的全球总决赛也落地其北美Esports Arena圣安娜馆，来自北美、欧洲、中国三地的精英玩家汇聚于此，争夺全球总冠军。
联盟电竞还同步开启全球场馆布局，旗下8家场馆已经遍及中国、北美、欧洲。
联盟电竞希望，通过开设在海外的电竞场馆，承担传播国产游戏IP的使命，加之在海外举办相关电竞赛事，最终扩大国产游戏IP的全球影响力。
《电子竞技场馆运营服务规范》出台之后，依标准建造的首家电竞馆联盟电竞天津馆完成落地。
该场馆建筑面积近4000平方米，配置专业，能够满足绝大多数不同种类竞技赛事的需求。
除了承载电竞赛事的核心功能外，天津馆还设有大型游艺区、VR体验区并能承载戏剧演出、教育培训、餐饮服务等功能，它将不仅是华北地区最大的电竞文化娱乐综合体，也将成为全国又一电竞新地标。
以联盟电竞天津馆为圆心的华北电竞中心将成为突破现有电竞产业格局的重要力量。
下一步，联盟电竞将持续推动《电子竞技场馆运营服务规范》成为国家标准，并通过国际化电竞场馆和赛事布局，将该标准推向全球，帮助中国电子竞技健康发展，实现中国电竞场馆软实力与硬实力的持续输出。
