苹果全国大降价，网友：不要买，还会降

史无前例，苹果手机降价了！要知道，风光时的苹果新款手机往往要加价数千元才能买到，如今最大的降价幅度达到了1500元。

华强北渠道价格大降价，iPhone XR渠道价下降450元。

京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。

苏宁易购大幅下调iPhone产品售价。其中，iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

拼多多上iPhone XS Max到手价最低8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。

形势比人强，从线上到线下，苹果的降价潮席卷全国。这已不是那个站在食物链顶端，吃掉手机行业9成利润的苹果了。以至于，网友PS了这样一张图：

冰冻三尺非一日之寒，在用户多年的吐槽声中，苹果终于跌落神坛。然而，种种迹象表明，苹果的苦日子还在后头。

苹果大降价，最高较官网降1500元

苹果降价其实早有迹象。

去年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着，消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

1月9日，每日经济新闻记者获悉，1月8日晚，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

去年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价为5250元。

在华强北从业多年的刘宇（化名）告诉记者：“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求，从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了，手上有iPhone XR的亏得最多，平均一部亏400元左右。”

今天（1月11日）苹果的降价席卷全国主要的电商平台。

京东：

在京东平台上，iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格已分别调整为了3999元和4799元，分别下降了600元和800元，与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

据媒体报道，京东方面表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。

苏宁易购：

苏宁手机官方微博宣布，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。其中，iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元；同时，苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。

苏宁易购显示，iPhone 8P 64G到手价为4788元，较苹果官网5999元的售价便宜1211元；iPhone 8 64G到手价为3899元，较苹果官网的5099元便宜1200元；iPhone X 64GB到手价则为5788元。

对于调整iPhone 手机售价，苏宁相关人士回应媒体称，这是年底优惠。

天猫：

1月11日零点开始，苹果在天猫平台也大幅下调iPhone售价。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。同时，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。

拼多多：

1月11日，平台拼多多宣布再度下调最新款iPhone售价。其中iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格分别实现5099元、7299元、8099元的历史新低。其中，iPhone XS Max到手价最低8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。

1月11日，每日经济新闻记者来到位于上海市徐汇区的一家苹果经销商店，店员告诉记者，今天早上接到通知后，已经进行了最新的调价，iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的价格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus则价格未变，其中iPhone 8最低售价为4799元，iPhone 8 Plus的最低售价为5699元。

上海市徐汇区苹果授权经销商iPhone价目表（图片来源：每经记者 张晓庆 摄）

随后，记者前往位于上海普陀区环球港的苹果官方零售店，注意到该店iPhone各机型未有降价情况。

店员表示，苹果官方没有降价通知，而经销商可以自行调价。虽然旗舰店内没有直接降价，但是消费者可以参与折抵换购活动，抵扣力度比以前要大许多。以16G的iPhone 6为例，抵扣价格从原先的400元上升到约1000多元。该活动也仅持续到1月底。

下调营收预期后，苹果被爆削减iPhone订单

降价促销或许是苹果在危机下的应激反应。

本月初苹果公司CEO蒂姆·库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。这是苹果16年来首次下调营收预期。

次日，苹果大跌近10%，市值蒸发近700亿美元。

苹果突然坠落看起来是如此的不可思议，要知道三个月前，在成为第一家市值突破一万亿美元的科技公司后，苹果的市值最高达到1.12万亿美元。不足百天，苹果市值蒸发超过4000亿美元。

苹果股价近期走势

不过，种种迹象表明，苹果的苦日子还没有真正的到来。

据《日经亚洲评论》报道，在近20年来首次下调营收预期的一周后，苹果又被曝出正在削减未来三个月iPhone订单量的10%，这也表明苹果在今年将进一步遭受iPhone销量下滑的打击。知情人士对《日经亚洲评论》表示，苹果在2018年12月底曾要求供应商在2019年1月~3月当季减少新款iPhone的生产，这也是苹果两个月来第二次削减公司旗下旗舰产品iPhone的计划产量。

知情人士表示，对未来产量的削减适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。其中一位消息人士称，“每个供应商接到的削减程度都不同，且取决于他们提供的产品组合。”另一位知情人士则表示，根据削减后的计划，今年1月~3月当季新款和老款iPhone的总体计划产量将从此前的4700万~4800万部降至4000万部~4300万部左右。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

重新获得中国消费者青睐，并不容易

那么，在中国市场降价促销能重新赢得消费者的青睐吗？真的如网友所说“大家坚持住，不要买，还会再降”，或是“苹果还是那个苹果，喜欢它的人再加一千都不会嫌贵。不喜欢它的人再降两千还是觉得贵。 ”

曾经，在中国消费者心中，苹果不只是一个手机，被赋予了特殊的含义。消费者的追捧让苹果在中国的收入水涨船高，2018财年，苹果在中国销售额达到519亿美元，以20%的贡献占比，与美国共同扛起了苹果的半壁江山。

不过，不知何时，在中国消费者心中苹果光环褪去。本月初库克对下调营收预期解释道，虽然公司预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。“中国iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑”。

缺乏创新和定价过高被认为是苹果不再受追捧的主要原因。但在中国，还有一个重要的因素，就是来自国产厂商的竞争。

正如下图所示，华为、vivo和OPPO等国产厂商的崛起，压缩了三星、苹果在中国的市场份额。

对于苹果来说，三星正是“前车之鉴”。研究公司IDC的数据显示，三星手机在中国的市场份额从2016年的5.5%下滑至2017年的3%，截至2018年第三季度，市场份额仅剩0.9%。

另外，中国手机市场整体下滑，也是苹果的巨大挑战。根据中国信通院发布的数据，2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%，智能手机总体出货量下降15.5%。

别说苹果急了，小米也非常着急， 1月10日小米的新机发布会上，雷军好几次忍不住开怼竞争对手，新发布的Redmi Note 7处处死磕刚发布新机不久的华为和荣耀，再度表示要坚持性价比，大有重新抢占千元机市场的决心。