日薄西山的百度搜索是旧势力崩塌的缩影

2010年3月23日凌晨3点03分，谷歌宣布将搜索服务从中国大陆转移至中国香港，意味着中国大陆网民将无法使用谷歌搜索服务。

得“天时”的百度搜索便从此开启了称霸中国搜索的时代。

时间来到2019年，距离谷歌退出中国这一标志性大事件，已经过去了9年的光景。

如果说10年为一个时代，昔日稳坐头把交椅的百度搜索，也正在面临着“摔下神坛”的遭遇。

有人开始遗忘百度搜索

从饱受诟病且又有卷土重来之势的“莆田系”医疗广告，到自媒体曝光百家号洗稿与抄袭事件，再到如今的垄断流量大肆推广自家产品，这些都在昭示着百度搜索的公信力正在急速崩塌。

但更让外界吃惊的是，它宁可顶着巨大的舆论压力，仍旧保持着怙恶不悛的姿态。

所以网络上便有网友开始讨论假如百度搜索有个三长两短，谁当立？

但事实上，百度搜索的日薄西山，只是标志着以百度搜索为首的“古典搜索”类产品的旧势力正在慢慢瓦解，而替代者的真面目或许并非一人。

在移动互联网早期，各个搜索产品拥有着大又全的特点，它们用蜘蛛爬虫算法网罗全球资源，加之谷歌的退出，国内搜索引擎们占尽天时地利人和。

但10年将过，随着移动互联网的App井喷式涌现，多数产品由最初的“单功能平台”已经转变为“复合型平台”。

从而催生了大量优质、垂直、独立的“信息库”。

过去用户依靠百度搜索获取信息的行为，也逐渐产生了变化。

“好像现在一个月也用不上几次百度搜索。”作为一名出生在97年的互联网原住民，今年刚刚毕业的王琳展示了如今年轻人对搜索的看法。

她指着手机屏幕上的软件上解释：“现在的App非常多，当我有了搜索的需求，我会去专门的App内获取相关信息。”

例如以搜索春节出游选取资讯为例：首先，去微信搜索公众号，看是否有时尚博主、旅行达人撰写过相关文章；再去知乎搜索，看是否有对当地人文、习俗的优质信息；对目的地有了进一步认知后，接着去小红书搜索，寻找当地属于自己心头好的美食、酒店；在制定攻略时，去大众点评搜索，看真实点评。

在整个演示搜索的过程中，完全没有以百度搜索为首的古典搜索平台露面。 由此可见，用户的搜索条件、搜索需求已经发生了本质的变化，导致了搜索路径也与旧时代完全不同。

对于当下大多数90后、00后而言，百度搜索再也不能够成为互联网搜索中的“领头羊”，取而代之的是类似微信、B 站、知乎、小红书这种新型搜索，它们以自身内容生态为优势，并着力维护自身搜索功能，以满足用户更为丰富场景下的需求。

如果说百度搜索是为用户解决“是什么？”的问题，拥有“新型搜索”特质的产品则是解决“为什么是？”的问题。

就在这种残酷环境下，百度搜索的红利逐渐在无形当中被分食。

押宝自建内容生态 却突围失败

用剧本来形容2018年互联网，去年当属是上演了一场“几家神仙公司打架，广大用户遭殃”的剧情。

微博封杀今日头条、微信封杀抖音、微信封杀多款社交软件，无法不承认的一点是：自2018年开始，新生势力的少壮派们逐渐稳住了阵脚，完成跑马圈地的大任并投身战场后，移动互联网的存量市场竞争变得尤为残酷。

巨头之间的相互围剿、少壮派与旧势力的纷争，已经在这个存量市场中竖起了一道道铁幕。

2018年，中国移动互联网用户基础总量已经达到11亿，人均单日App使用时长达到5小时，而核心流量还是固定分布在几个超级入口软件（微信、今日头条等）。

其中，今日头条、知乎、小红书等平台纷纷建立了自有的内容生态矩阵，并在战局之中站稳了一席之地，无一不对百度搜索的护城河产生威胁。

作为身处战局之中的传统巨头，面对被分食的流量、不断变化的用户需求、节节败退的产品线，最终，百度搜索只能将突围重任提上日程：“封杀”所有人。

将先前收录各大站点的优质内容全部降权，还把那个标题党、洗稿、抄袭、漠视知识产权，上不了台面的孩子——百家号，放到聚光灯下，迎接每天全网60亿次的搜索请求，殊不知其自身质量是满足不了如此流量的审视的，所以才造成现在左支右绌的尴尬境地。

纵观历史，大多数劣币逐良币现象的出现，都源自于广大受众没有可选择的余地。

但就目前来看，当新生少壮派内容生态越发强大，基层用户寻求资讯时那种“非百度搜索莫属”的念头注定被立即打翻，从而去选择更适合自己的搜索渠道。

来自巨头的直面挑战与被各新生平台的有形冲击，使得“古典搜索”们早已成为传统互联网的“遗老遗少”。未来，更加垂直、精准的“新型搜索”是否会收获用户的眷顾而逆袭？我们拭目以待。