苏宁易购携手PP体育打造电商+体育跨界合作典范

2月21日，苏宁易购与PP体育在南京联合举办了“中超2019赛季战略发布暨苏宁易购&PP体育中超联名会员启动仪式”，宣布推出新赛季中超联名会员，球迷将在苏宁易购平台获得诸多专享权益，包括新赛季中超免费观赛特权。此外，拥有中超独家新媒体版权的PP体育正式公布了新赛季中超战略，在加强直播内容服务的同时，为用户带来更多新鲜玩法。

据了解，双方推出的中超联名会员将同时享受到PP体育和苏宁易购的双重福利，总价值超过400元。除专属身份会员卡、新赛季中超240场比赛免费观看、球迷专属购物礼包等多种权益外，还可享受云钻竞猜、进球红包、品牌福利、主播带货、神灯抽奖等多项福利，同时还可享受苏宁易购的升级服务，以及PP体育足球观赛券和国内足球通优惠券等超值权益。

（苏宁易购与PP体育领导合影）

电商+体育跨界合作，开启直播链接消费的新时代

伴随着中超联赛的快速发展，联赛的影响力和商业价值在不断提升，更多的球迷开始关注中超，联赛转播信号也扩大到了96个国家和地区，预计2022年中超市值将达到11.47亿英镑，中超联赛无疑成为国内最具关注度、影响力最大、商业价值最高的赛事IP。

过去两年，PP体育一直深耕中超内容运营，不断以媒体的方式推动整个中超联赛发展，联赛从受众覆盖、媒体传播量、社交媒体话题到社会影响力都获得了大幅提升。2018赛季，通过PP体育观看中超直播的人数达到1.78亿，图文资讯达到57.3亿的流量。

苏宁易购作为中国领先的020智慧零售运营商，目前形成了“两大、两小、多专”的线下业态产品族群，拥有超过10000家线下门店，同时苏宁易购还是线上B2C市场前三的电商平台。苏宁易购携手PP体育推出联名会员，无疑开启了电商+体育赛事直播的全新时代，也打开了体育赛事IP与大众体育消费场景的全新链路。

（苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕发言）

“通过此次合作我们希望为苏宁生态会员提供更好的产品和服务，为用户提供电商+体育的全新交互体验方式，让看球成为一种全新的生活方式，”苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕说到，“PP体育将通过与苏宁易购丰富的线上线下资源的深度协同，中超IP的巨大辐射力将得以发挥，能够让越来越多的球迷、泛球迷真正享受到中超观赛的视屏玩盛宴。”

中超联名会员聚焦球迷社交发力 权益多互动多

苏宁易购此次携手PP体育打造中超联名会员，是在实现内生态会员一账通后，真正打通内部资源，实现会员权益共享。未来苏宁易购将为6亿生态会员提供更好的产品和服务，会向会员开放更多的资源和权益，打造更为完善的生态会员体系。

苏宁易购联合PP体育推出的中超联名会员，不仅可以获得免费观看新赛季中超权益，苏宁易购还为球迷准备了众多福利，可以享受线上线下购物观赛的增值权益，包括定制商品、专属价格、PP体育免费观赛券、国内足球通优惠券、球迷专属购物抵用券等。

（苏宁易购公布联名会员权益）

苏宁易购将围绕中超直播打造边看边玩、边看边买的互动体验，通过云钻竞猜、进球红包、品牌福利、主播带货、神灯抽奖等丰富的活动玩法，全时段覆盖赛事直播，为球迷提供观赛之外多元化的体验。苏宁易购希望用户可以深度参与赛事直播，用最优惠的资源满足用户全场景、多维度的观赛需求，同时提供更丰富的场景化购物体验。

在线下，通过苏宁丰富的多产业业态和门店资源，将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营，通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛、第二主场等众多活动回馈球迷。

PP体育 “为城而战”，打造中超城市文化

新赛季中超揭幕战将于3月1日正式打响，PP体育在发布会上公布了新赛季的中超战略，并推出了“为城而战”的赛季主题。进入中超第三季的PP体育将基于版权内容，围绕直播+点播观赛、互动、内容资讯、短视频、球迷社区、衍生周边，为用户提供更丰富立体的沉浸式服务。

（PP体育副总裁、总编辑敖铭发言）

“PP体育将基于专业化的版权运营和苏宁集团的强力支撑，完善会员服务，打通多层面场景营销模式，推动中超的影响力发展和商业价值开发，”PP体育副总裁、总编辑敖铭说到，“PP体育希望自己不仅是一个传播者的作用，更多是整个产业的参与者和推动者。”

首先，在赛事直播技术方面，PP体育进行了全面升级，会在联赛转播中推出4K直播、AR+VR演播系统等高科技手段，用科技建立赛事直播新标准，为用户提供高品质、高专业度的赛事直播服务。为了提供更具现场感、快节奏的观赛体验，PP体育将在焦点赛事中采取独立的大单边制作，打造与常规公共信号不同的直播体验。此外，PP体育还升级了用户的互动玩法，让用户深度参与到赛事中，为用户打造内容分享和社交的场景，如进球红包雨、趣味竞猜、MVP评选等将贯穿整个新赛季。

新赛季PP体育还升级了解说服务，在原有强大解说阵容及原创节目基础上，打造了以刘畅、肖彬为主的有知识、有态度、有观点的美女主播天团，提供解说+嘉宾+女主播的强大阵容，满足球迷的多元化需求。

（PP体育女主播天团）

PP体育中超新赛季期间，推出了“为城而战”的赛季主题，线上，将打造具有城市属性和地方特色的球迷社区，每支球队的球迷都会拥有自己的PP体育专属阵地；与此同时，PP体育将为俱乐部打造官方发声平台，16支中超顶级俱乐部全部入驻。PP体育还将定期举办主播选拔大赛、球迷辩论赛等线上活动。此外，还围绕球迷文化，将推出众多中超俱乐部衍生周边。

在与苏宁易购推出联名会员的新渠道后，新赛季球迷可以通过PP体育PC端、移动端、OTT端、苏宁易购、PP视频、PP体育优酷/咪咕联运平台等多个渠道观看中超联赛。