B站十年，年轻人因它而改变

还记得上个月，在QQ 20周年时，我们一起回顾了“那些年，一起QQ的故事吗？”

如果说20岁的QQ伴随了80后们的青春，那么今年十周岁的B站就是90后们青春记忆中注定耀眼的明灯。

少年长成，幸而未老。

十年前的6月26日，一位叫bishi的少年在自家的电脑上摆弄出一个名为“Mikufans”的小破站。初衷是为了满足一群二次元核心用户群体传播和交流的需求，让现实生活中的少数派，找到一个栖息之所。

■ 2009年时的B站

第二年，正式更名为bilibili，从此“B站”的名字在二次元江湖上便无人不晓。

2019年6月26日，B站十周年生日，粉丝们从四面八方赶来上海，在万国体育中心内与曾经的“小破站”一起见证历史。

B站十周年的生日派对上，B站董事长兼CEO陈睿表示：过去十年，B站从一个个人网站成长成为了中国最大的年轻人的文化社区。同时也从一个爱好者的业余社团，成长为一个超过三千人的上市公司。

■ B站董事长兼CEO陈睿

十年间，B站从一个二次元小众人群的社区平台，走向资本市场，走向主流视野，已经成为年轻人和潮流文化的代名词。

在这个过程中，它们也吸引并聚集了1.01亿的月度活跃用户，其中大部分是年轻网民。

在中国，每四个年轻人就有一位是B站用户。

从最早以二次元品类为主的内容，到现在逐步扩展成为基本覆盖了中国绝大多数的年轻网民喜好的平台，B站的UP主们功不可没。

回顾B站的十年历程，正是UP主们构建了B站最初的内容基调，成为B站用户和各圈层的凝聚点，逐步形成UP主、用户和内容之间正向循环的生态与商业模式。

十年，很多B站用户从上学到毕业，从毕业到工作，一路见证了小破站的成长；也是十年，B站也从最初小众的ACG二次元弹幕视频网站，成为了如今年轻文化的代名词。

那么，这些在B站中“呼风唤雨”的UP主们究竟是一些什么人？

■ B站粉丝们从四面八方赶来

UP主们究竟如何“用爱发电”？

伴随着开场音乐《入站曲2019》，现场屏幕上一点一点闪过十年里意义重大的番剧，或风靡B站的UP主原创内容，每一个画面都能勾起青春回忆。

10周年生日庆典，B站把这些平时在网上活跃的大神请到了现场，为粉丝们讲述自己与B站的故事。

除了B站游戏区知名UP主逍遥散人，被B站用户称为“局座”的原国防大学教授、退役海军少将张召忠、B站爆款纪录片《人生一串》的导演陈英杰，B站还请来了“乡村教师”美丽小学的李国飞老师以及科幻大神刘慈欣。

看到现场的盛况你可能不会想到，在B站创立的很长一段时间里，由于创作缺乏稳定的收入，UP主们只是“用爱发电”。

就像UP主花花与三猫CatLive说：“大家最初来这里，就是想露一手!”每个区的UP主都有自己的特长，不是擅长乐器、跳舞和唱歌，就是喜欢手工、绘画和美食，再不就是打得一手好游戏，还有特殊的吐槽技能。

相比年轻UP主，“镇站之宝”、67岁的“局座”张召忠自称是B站年龄最大的UP主。（事实上，B站还有一位84岁高龄的UP主杨炳林老爷爷，主要分享自己打游戏的退休日常。）

■ 在B站拥有212.3万粉丝的“局座”张召忠

不过，局座受欢迎的程度确实可见一斑，过去在B站直播每一次都会引起B站服务器的间歇性崩溃，可见B站用户对局座是如何的情有独钟。

而局座也很珍惜B站，他说自己不仅与众多年轻人们打成一片，还能向他们宣扬爱国精神。

局座在现场表示：“B站是年轻人的乐园，不管你是谁，进了这个圈子后就别装，孩子们会跟你玩儿各种鬼畜和PS，所以要做好充分的心理准备。那是一个大坑，一本正经的老干部慎入，自尊心强的名人慎入，靠别人包装起来的玩偶慎入，天不怕地不怕混不吝的勇士可以尝试进入。”

陈睿追忆B站十年的历程和变化：“我们现在有超过73万月度活跃的UP主，他们每个月会投稿208万个原创视频。在B站，每个月有超过14亿次弹幕和评论的互动，这些弹幕的互动带来的其实是心灵和情感的碰撞。弹幕让B站变成了一个社区，而且这个社区是真正能够触达内心，有温度的社区。”

直到今天，陈睿的B站账号个性签名仍然是“喜欢的话就坚持吧”。

B站十年，内容导向

数据显示，经过十年的发展，B站已经成长为月活跃用户过亿，涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

目前，B站用户日均使用时长达到81分钟，视频日均播放量达5.1亿次，由UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。

在陈睿看来，构成B站社区的创作者们不仅包含个人的创作者，同时也涵盖与B站合作的超过一百个专业的内容创作机构。

在去年，B站提出了名为“MADE BY bilibili”的计划，即由B站参与投资、出品、发行，由专业的内容创作机构去制作的精品内容。

尤其是在长期深耕的动画品类上，陈睿表示过去三年时间，B站一共投资和参与出品了71部国产原创动画，基本上占过去三年国产原创动画总数量的一半。

众所周知，内容与创意挂钩，好内容难复制、难规模化、生命周期不确定，凡是跟内容沾边的生意，都是苦生意。

而B站董事长陈睿则把B站比喻为“物业”，把创作者和用户比喻为社区里的业主，B站做的事情就是做好服务，让业主满意。

作为物业，B站在这10年间经历了从汉化搬运、海外流行文化的本土化，再到本土独有的原创文化，这个过程中塑造了平台与内容创作者和用户的独特关系。

如果说动漫和弹幕的成功被认为是“顺理成章”，那么以《我在故宫修文物》火爆B站意外获得广泛关注，则完全是“无心插柳”，外界也将之称为“纪录片+B站的独特化学反应”。

2016年12月，B站就参与出品了《我在故宫修文物》的大电影。该片目前在B站累计播出333.9万，B站评分9.8分。

此后，包括《国家宝藏》、《极地》、《人生一串》、《历史那些事》等多部纪录片在B站均获得了不同程度的成功，促使B站在这一内容方向上加大投入和持续发力。

十周年的现场，作为嘉宾出席的豆瓣9.0高分《人生一串》的导演陈英杰也用他标志性的烟酒嗓回应B站的粉丝们“款待”：“招待不周，但愿交情不浅。江湖路远，有缘来年再见。”

《人生一串2》接下来会在B站首播。

在十周年现场，B站还邀请到了“大神”刘慈欣和动画制作方，艺画开天CEO阮瑞，并宣布将在今年下半年推出《三体》动画版。

在看过一段激动人心的《三体》动画预热片后，刘慈欣颇有期待地表示，“我现在最大的期待是，作为用画面来表现科幻的作品，我希望它能够超出原作作者所想象的东西，能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉。”

刘慈欣说：“在B站这样一个很年轻，充满轻松活力，充满未来感的地方，科幻作为一种文化，它一定能够引起巨大的共鸣。”

作为国民现象级IP，《三体》的影视化一直都是粉丝们翘首以盼且津津乐道的。

而从某种程度上来说，B站与《三体》动画的气质属于高度契合。

总结一下，B站在过去十年一直在做什么？

主要就是两件事：第一，为用户打造一个社区；第二为创作者搭建一个好的舞台，目的是出品最好的内容，产出最好的内容，同时给用户带来快乐。

下个十年的第一天

陈睿说：“今天也是B站第一个十年的最后一天，同时也是B站下一个十年的第一天。”

在原有的社区调性下，B站能多大程度上挖掘新世代用户感兴趣的内容，并保持商业化的节奏感，依然充满挑战。

根据B站今年一季度财报数据显示，B站的日均视频播放量达到5.1亿次，同比增长93%；与此同时月均活跃用户突破一亿大关，有效付费会员人数同比增长95%至480万，月均互动量也高达14亿次，同比增长近361%。

■ B站2019年Q1财报

同样，以UP主产出的内容为基石构筑的社区也是B站用户粘性极高的因素之一。

UP主凭借优质的内容成为意见领袖，“点赞收藏投币三连”的用户是渴望以相同兴趣连接彼此的“同好”，而B站的流行用语、流行的歌曲和梗都是给社区加设的门槛。

除了要增加了内部已有成员的归属感，更重要的是它对门槛外想要获得群体认可的用户具有极强吸引力。

毕竟，接下来会有更多的00后乃至10后涌入B站。

一代人终将老去，但总有人正年轻。

还记得那个曾经的“小破站”吗？那个真正的小破站，用十年时间以自己独特的触角，成长为国内无可对标的公司。

有粉丝缅怀：“炮姐头上的小电视，是我们此生不变的信仰”。

不过，未来已来，一切过往，皆是序章。

如何围绕年轻人的需求和喜好并冲破困难，B站在未来还有更大的想象空间和价值需要突破。

话不多说，让我们共同祝B站：“生日快乐！”

“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ干杯~”