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因为一句“查公司，查老板，查关系”的广告语，天眼查把企查查告了。
关于这句耳熟能详的广告词，天眼查称其光广告宣传费用就花了近两亿，企查查引用了该广告语显然是一种侵权。
于是，“天眼查”运营商北京金堤科技有限公司近日以不正当竞争为由将“企查查”运营商苏州朗动网络科技有限公司诉至法院，要求其停止侵权并赔偿经济损失520.45万元。
■ 企查查所做广告宣传
近几年来，随着大数据技术的革新，企业信息查询平台发展进入快车道。
同一赛道上的互联网公司及产品间的竞争，涉及方方面面，炮火不免猛烈。
■ 天眼查和企查查两家广告对比
虽然天眼查与企查查两家如今分别成为原、被告，但究竟孰是孰非，并没有诉讼词显示得如此简单。
企查查方面称，自己比天眼查早两年上线。在天眼查第一个版本上线前，企查查就已经提供了查公司、查老板的功能。
且功能性的陈述是否具有独创性，从目前的知识产权角度来讲，还很难认定。
无论如何，两家爆发的这场纠葛在商业及互联网领域并非个案，在引发深层关注的同时也值得我们反复讨论。
两家历史：企查查早于天眼查
既然涉及到侵权，我们就先来简单回溯一下两家产品的历史。
虽然此次一纸诉状将企查查告上法庭的是天眼查，但事实上，后者要比前者晚上线两年。
企查查2014年3月在江苏成立，一共经历了5轮融资，最近一次是去年7月获得的C轮融资。
目前企查查个人注册用户近2亿，累计打开超千万次，于2015年就实现了盈利。
天眼查则于2014年10月成立于北京，2017年3月获得1.3亿元A轮融资，同年开启商业化并实现盈利。
2014年，企查查上线，1.0版本即提供了公司查询功能。天眼查产品则要到2015年底才首次公开上线，2016年才开始正式运营。
早在天眼查第一个版本上线前，企查查就已经提供了查公司、查老板的功能。
从这一点上来说，天眼查是企查查“学弟”级的产品。在类似法人及股东查询，即查老板等功能上，恐怕模仿的痕迹也很重。
比较有意思的一点是，两家的Logo如今看来如此“类同”，不仔细分辨确实很容易混淆。
这也作为天眼查以“采用与其整体相似的广告装潢设计”的诉讼条目之一。
不过，两家的Logo也不是生来如此，都是经历了一番变迁的。
企查查成立之初，所使用的图标为普通矢量图，以深蓝和土黄为主要配色，上面有放大镜的图标表示搜索的意思。
■ 企查查第一版Logo
2016年7月，企查查才将Logo换成如今的样式，并将蓝色主题沿用至今。
而天眼查最初的Logo以湖绿色为主，Logo形状与如今的形状大同小异。
■ 天眼查Logo变迁
2018年3月，天眼查也更改是在更换了Logo设计，原来的图标形状未变，最大的改变是将湖绿色更改为蓝色。
单从时间线上来看，企查查更换Logo及主配色的时间早于天眼查，所谓“采用与其整体相似的广告装潢设计”这个说辞非常牵强。
我们知道，互联网产品的成功需要运营，而成功的运营则需要时间的积累。
早两年“起跑”的企查查在产品的运营数据上看起来是要远远强于天眼查的。
根据易观千帆数据和艾瑞App指数——目前行业内常用的两大第三方权威统计平台统计数据，企查查的App活跃指数，安装设备数均高于天眼查。
■ 易观千帆数据
■ 艾瑞App指数
但天眼查显然也并不会坐视这种差距的持续扩大，无论是天价广告的投放还是网络舆论声量的营造，天眼查都要比企查查更为激进。
同一赛道上缠斗了数年的两家，无论从身世到经历，以及“统一江湖”的愿景，都是如此相似与迫切。如今的官司，看上去更像见招拆招的战火升级。
广告词还是基本功能？侵权恐难认定
既然赛道相同，业务形态同质，那么是不是在广告词的选择上也可以差不多？
类似的情况，商业世界并不鲜见。
比如短视频领域的抖音slogan是“记录美好生活”，而快手的则是“记录世界记录你”。
这些广告语案例都有一个共通点，都是从本身的核心功能业务上做诠释，概念简单直接，词汇常用，易于记诵。
此次天眼查与企查查的官司同样如此，“查公司，查老板，查关系”只是企业信息查询平台的基本功能。
而基本功能是否应该独创性？恐怕较难认定。
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领认为，企查查使用与其相同的广告语，但前提是该广告语有独创性，属于作品，而“查公司、查老板、查关系”表达的是产品的基本功能，认定有独创性有难度。
那么问题来了。相似的功能，常用的词汇，撞车难以避免，想要形成独有的品牌效应，除了疯狂打广告做市场灌输之外，跟换更重要的恐怕是产品核心功能本身。
我们列举了几个以往的广告语注册商标案例，更直观地展现这种显著性特征：
可以发现，“查公司，查老板，查关系”与上述失败案例类似，功能性的广告标语难以起到识别作用，且无法形成与品牌的直接关联。
这也就意味着企查查抄袭天眼查的广告语侵权的指控很可能并不会成立。
在广告语纠纷背后，应该引发更深层关注的是，竞品公司之间的功能、业务同质化问题。
显著性，不应该仅仅体现在广告语上，而更应该体现在核心业务能力上。
互联网过往发展史告诉我们，只有形成核心优势之后，才能在外在的品牌和广告层面展现出更具辨识度的特征来。
本质上，这是一个关于“公开数据”生意的竞争。
大数据时代来临后，如何高效获取公开的企业数据，成为专门的行业，数据的价值不在于稀缺性，而在于如何挖掘使用。
目前，企业信息查询平台上的信息一般都来自于政府公开渠道的消息。在此基础上进行数据清洗、聚合和加工，最后进行可视化的信息呈现。
历经数年的企业信息查询平台江湖的激战，最后脱颖而出的便是如今对簿公堂的天眼查和企查查。
企业信息查询平台的数据来自于政府公开渠道信息，但并不意味着这些数据是完全真实、最新的。
平台抓取公开数据之后，仍然需要对信息进行筛选、验证。
数据本是中立的，如何正确地使用它？
未来需要面对的核心问题就是整个行业即将要进入规范化和标准化。
前不久，央行备案重启，企查查获得认证，企查查进行了国内少见的企业征信机构备案。
这也说明企查查已经成为了国内较为重要的信息提供者，并且该公司有权将信息进行整理、保存与加工。这也侧面证明着企查查的业务水平、内控与风险管理能力已经达到了各方面的认可。
在此过程中，我们也发现了一个变化，此项规定显示：任何组织不得采用加盟、代理、挂靠等方式从事企业征信业务，意味着从事征信行业的公司必须经过备案才能生效。
这个变化可以理解为对企业公开信息使用准入标准的重新认定，以及对信息查询平台的约束。
企查查CEO杨京曾表示，企查查深挖企业信用数据，全面评测企业风险，为用户提供有价值的商业情报。这件事情的壁垒不在数据垄断，也不在技术，而是要看用户的应用场景。
挖掘公开数据“金矿”的黄金时代恐怕已经过去，未来，新的“应用场景”时代即将来临。
