年轻真香，realme或成为5G时代最轻松玩家

2019年，在手机市场行情极为严峻的情况下，各家厂商都在想方设法准备攻占更多的市场。作为一个新兴品牌，realme也发布了自己新的战略规划。

近日，realme CEO李炳忠在微博发布公开信，表示realme从 2020 年开始将不再推出4G手机，在中国市场全线进入5G手机时代。

2018年5月首次推出的 realme 品牌主打年轻、综合性能和高性价比，凭借电商和线下各渠道的资源，快速风靡并占领了印度、东南亚、欧洲和国内等市场。

根据第三方统计机构 Counterpoint 的数据显示，2019年第三季度realme 全球出货量超过1000万台，排全球智能手机出货量第七名。

也正是基于此，12月4日在夏威夷召开的高通骁龙技术峰会上，宣布首批搭载高通新一代5G移动平台（包括旗舰级的骁龙865和主流级的骁龙765/骁龙765G）的合作厂商中，realme与各大头部厂商并列其中。

realme官微和高通官微之间为此频频互动。在realme表示将首批搭载骁龙865和骁龙765G后，高通则回复表示“欢迎上车”。

作为包袱最小的5G玩家，realme将完成从千元入门到高端旗舰的全价位段5G机型覆盖，以“普及者”的身份参与5G推进，让每一个年轻人都能享受5G的越级体验。

那么，作为一个进军国内市场不到一年的年轻品牌，realme为何能在5G这一全新赛道上与国内一众头部厂商并驾齐驱呢？

■ realme创始人、CEO李炳忠

年轻、快速，发力5G元年

很多人第一次看到 “realme” 这个品牌的时候，都会从字面意思去理解，“realme”即“真我”，考虑到品牌年轻化的定位，可谓恰如其分。

年轻就是要“快”。2018年realme在印度市场创立后短短半年就创下了2018年销售400万台手机的成绩。随后又陆续的进入泰国、越南、巴基斯坦、埃及等十多个海外市场。

曾在“亚马逊畅销排行榜”上获得4.5分，更是在印度尼西亚市场获得了手机类总销售额、单品销量、最快销售增长的三料冠军。

所以，realme在2020年成为第一批进入5G高端市场的玩家，正是践行了“年轻”与“快速”。

相比大厂，很多人会怀疑realme的“年轻”。但老牌子有自己的优势，年轻品牌也有自己的力量。

品牌之老，在于不肯抛弃历史包袱，不敢跳出原有框架；品牌之年轻，在于顺应年轻人的个性需求和互动玩法。

4G时代，realme的成绩已经证明，没有老品牌的各种历史负担，反而产品定位大胆、精准，用户喊香卖得快。

进军国内市场之初，realme就秉承着创新基因，在产品性能、设计、品质和服务方面不断超越。通过对智能手机前沿技术的越级应用，为消费者带来在所处价位段内领先应用的新技术、新功能、新体验。

2019年realme发布的多款产品都受到了许多年轻消费者的喜爱。

在4G时代，realme精细化的产品线，寻求“速战速决”的销售模式，几乎不留库存，解决了大厂高库存压力的通病，这才敢于在5G时代全面迅速转型。

“全面越级”的产品、技术优势

不过，仅仅是核心技术上有优势，恐怕不是一个独立品牌可以长久发展的路径。

关于这一点，realme CEO李炳忠在此前微博发布的公开信里做了详细的阐述。

李炳忠表示，realme传递给用户的品牌精神就是“改变世界不需要论资排辈”的勇气，我们把它称之为“敢越级”。

那么，realme究竟是怎么“越级”的呢？

在过去的 6 个多月时间里，realme并没有学大厂推机海战术，同样也没有价位段的限制，而是顺应年轻人简单直接的思维，根据需要而定，做出了真正让年轻人值得拥有的产品。

从价位段首款“升降全面屏手机”realm x，到第一款旗舰产品realm x2 Pro，我们发现了realme系列真正追求的是为行业打造真全面超级新物种。

例如，国内首款产品realme X集性价比、高颜值、追求极致于一体，尤其是千元出头的“真香”价格，非常成功地影响并狙击到同等级别的竞争对手。

而随后发布的“全面越级”的年度旗舰realme X2 Pro更是以“6400万四摄、90Hz屏幕、50W超级闪充、立体声扬声器”等高于其他厂商旗舰的功能痛点顺利赢取了广大年轻用户的拥护。

作为明年主打的，最为核心的5G，realme也有着强劲的实力。

李炳忠直接表示，realme从2020年开始全面切入5G，不再推出4G手机产品。“2020 年一定是5G的爆发年，realme就是为5G而来，而现在，realme已经为正式进入5G赛道做好了全面充足的准备。”

据了解，realme已组建了400多人的5G研发团队，负责5G终端试验样机的研发、参与运营商规模测试等等。在最初建立5G标准和终端规范时，realme也参与其中提出一系列的专业化建议和支持。

与此同时，realme一直与新兴市场运营商就5G的技术研发和测试，保持着密切且深度的合作，帮助各地运营商更好的建设5G网络，加速5G时代普惠全球的步伐。

“本”、“真”的品牌态度

还有一个月就到2020年了，到时候首批搭载高通骁龙865/765G双模5G芯片的realme，将以平坐之势与一众头部厂商共同为消费者带来优秀的5G产品，想想就让人很激动。

可以说，这样一家年轻、真实、简约的品牌进入市场，以鲶鱼之势搅动，最终得益的还是用户。

在讲了那么多技术、战略之后，最后我们来讨论一下realme的品牌态度。

很多人会问什么是品牌态度？百度百科给出的词条解释是“品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。”

见到无印良品时你会想到什么？那么见到realme后你又会联想到什么呢？

按照realme的品牌定位，其设计之“本”在于以人为本，承载年轻人忠于自我的表达；以及“真”，在于对设计感和品质感的至真追求。

基于此，realme请来了MUJI无印良品的主设计师深泽直人为其打造品牌态度。

作为日本当今最著名的产品设计师之一。深泽直人设计的产品简单、严谨而且容易使用，很受顾客喜爱。在专业设计领域、大众消费领域都有极高的知名度。

如何实现常规惯性思维的基础上予以突破，颠覆用户对产品设计的固有印象呢？

realme的产品理念是“敢于自我表达，敢于越级向上”。而深泽直人的设计理念主打“无意识设计”，主要就是把消费者的无意识行为物质化，给广大消费者带来一种“似曾相识”的亲切感。

所以，要在realme手机上展现出不一样的元素是非常考验功力的。realme X大师版和realme X2 Pro大师版，就是双方合作极佳展现，在千篇一律的手机外观中独树一帜。

按照深泽直人在今年realme手机发布会的现场谈到与realme的合作原因时说，“realme倡导‘本真设计’，坚持从用户需求出发，注重打磨产品细节，使产品实用性与艺术性兼备。”

凭借轻松玩家身份，明年我们或许可以看到 realme会无负担入场5G手机市场，与国际大师匠心合作，抬升品牌的整体调性；借助与供应链、运营商等的深度合作，带给用户更大普惠。realme“敢越级”活跃之势，一定会激活整个5G手机市场，进一步加速全民5G的到来。