这届年轻人在哪里？

​这届年轻人在哪里？这恐怕是最近五年，整个互联网共同的问题。

年轻人喜欢表达，年轻人愿意消费，相应的，社区和电商就成为最大的红利地带。

从这两类平台中，也最容易观察到年轻人的脉搏。

年终盘点自然是个“把脉”的好机会。年底一到，各大平台都开始了年度盘点。微博之夜是最不能忽略的一个。

几天前，2019微博之夜线上投票正式启动，共开设了年度事件、年度流行语、年度人物、微博KING&QUEEN四大榜单进行公开投票，一时间掀起全网关注高潮。

年轻人在的微博话语体系

很多人可能对微博之夜有所误解，认为这仅仅是一年一度的明星大爬梯，是一台充斥着明星与娱乐话题的晚会。

每年的微博KING和微博QUEEN大战，已经成为年底的娱乐八卦保留节目。

但其实，娱乐化只是表象，年轻化才是微博之夜的底色。微博之夜不光只有“一夜”，还有很多个属于年轻人的前夜。

在微博之夜正式揭幕之前，微博要进行长时间的荣誉打榜。

大量用户聚焦到榜单上，或参与，或关注，对2019年发生的社会、娱乐、文化、科技几乎所有主流领域热议话题和现象进行盘点。

每一年，微博上的大事小事新鲜事都层出不穷，但实际上每个热搜背后都少不了年轻用户的参与。

要知道，从微博的用户结构来看，年轻人是绝对主力，并且依然集中活跃，数据显示微博16岁至30岁人群占总用户80%以上。

可以说，微博是年轻用户首选的社交媒体平台。

榜单是年轻用户广泛参与的结果，拨开榜单中层层叠叠的话题，显露出的其实是年轻人支撑下的微博话语体系，以及多元化的微博生态。

而这套话语体系业已成型，并随着网络界限的消弭，越来越走近社会舆论的核心。

1、从投票到“打call”再到“买它”，从周杰伦打榜到阿中哥加油，年轻人的表达方式在病毒式蔓延。

年轻用户在网络语言上的创新，每年都有进化。

两年前，加油开始不叫加油，投票也不是投票，原本出自日本娱乐语系的打call、应援，经由中国年轻用户，逐渐从小圈子走向大众，成为年度流行词。

到了2019年，同样的含义有了新的词汇替代——买它。

年轻用户引领的饭圈文化有着强大的渗透能力。

能撬动“累觉不爱”的80后为周杰伦打榜，也能让国家形象从以往和煦、传统的“母亲”演进成年轻、漫画风的“阿中哥”。

目前为止的微博之夜榜单上，年度流行语的出圈无疑来自年轻人们的功劳。

“awsl”“我太南了”“太上头了”，是年轻人情绪抒发的新型时态；“明言明语”、“你是什么垃圾”“品如的衣服”，是年轻人对传统语义的戏谑化解读。

这些流行语看似怪诞，但却给圈外更广阔的社会和文化体系输送了养料。

2、从“国庆阅兵”到《少年的你》，年轻人参与严肃议题的热情和能力在持续强化。

微博上，年轻用户在用自己的视角透视社会话题。

在70年国庆阅兵的讨论中，微博年轻用户的参与度明显增大。

“国庆阅兵”单一话题的阅读量达到80.2亿，讨论662.6万。年度事件投票中，“国庆阅兵”的话题票数高达270万。

年轻人心中自然而然的正能量，带动了各类话题和事件的传播。

《少年的你》电影大爆，明星号召力固然是一个原因，对校园暴力话题的关切和讨论却是关键所在。

90、00后人群在抗议不公、表达诉求上呈现出了强大的勇气和果敢。

3、从《哪吒》到《英雄联盟》，年轻人的品位和趣味开始支撑主流文化消费市场。

年轻一代在精神层面的需求不逊于物质，他们的消费力和造极能力不容小觑。

2019动画电影观影人群画像显示，票房TOP10中《哪吒》的观众要更年轻，三刷四刷的大有人在。
在微博之夜榜单中，《哪吒》也是当之无愧的电影话题NO.1。

年轻一代一度被认为的小众品位也迅速出圈，成为流行文化产业的一部分。

电竞、二次元产业扛起大旗。英雄联盟S9赛事关注全民化，进入年度事件榜单前三，电竞选手简自豪、明凯、姜承録在众多明星中杀出重围，进入年度人物前五，非常罕见。

当然，从一份榜单并不足以看尽微博上的年轻人。

年轻用户对微博的作用力还有更重要的关节。

年轻人的微博不只有“哈哈哈”

春江水暖鸭先知。微博是最早一波享受到年轻化红利的平台。

段子是年轻用户活跃的一大块阵地，评判一个微博用户年龄的最粗暴的标准是，看他/她微博上的“哈哈哈”次数。

微博用户、知名游戏主播“逍遥散人M”的2019微博播报显示，他一年里哈哈哈的次数达到941次。

“逍遥散人M”不是年轻微博用户中的孤例，“哈哈哈”护体，已经成为微博年轻用户的一大共性。

年轻用户不仅通过饭圈打call和“哈哈哈”式看热闹贡献了最多的流量和活跃（微博2019第三季度的月活跃用户为4.97亿人，日活跃用户为2.16亿人，同比呈增长趋势），同样也贡献了最多的电商转化。

微博发布的《2018微博电商白皮书》显示，微博网购兴趣用户呈现年轻化趋势。

85后、90后和95后等年轻用户是网购兴趣用户的主力，占比超过60%，微博上的活跃用户同时是网购兴趣用户的占比达到98%。

年轻用户爱打call爱热闹的属性投射到消费行为中，使得他们越来越看重商品以外的附加价值：商品背后的人格属性，购物过程中的娱乐性、互动性。

这就衍生出了新兴消费市场——粉丝经济与红人电商。微博在这两类消费的加持下，呈现出更为多样化的商业化可能。

一手流量一手消费，年轻人支撑了微博的半壁江山。

也正是这些年轻的用户群体，让微博的内容层层“破圈”，让关注微博的人，也扩大到各类群体。

微博十年，用户始终年轻。