中国企业走在印度的十字路口

6月17日，中印军队在边境拉达克地区爆发冲突，印方披露有20名印度士兵伤亡，给本已紧张的边境局势添了一把火。

但在当天的中印两国高层通话中，国务委员兼外长王毅和印度外长苏杰生的“火药味”并不浓，双方已经就尽快实现局势降温、维护边境地区和平安宁达成一致。

尽管两国在政治和外交层面极力缓和这次边境冲突带来的影响，但印度国内对中国的敌意陡然升温。

印度民众在大街上打砸中国电视、在OPPO广告牌上涂抹“拒绝中国产品”；印度《铸币报》（Mint）在头版刊登68位各界人士“反击中国侵略”的声音；全印度贸易商联合会（CAIT）号召抵制500种从中国进口的产品；情报机构要求政府阻止TikTok等52个与中国相关的应用程序；电信部通知运营商停止采购华为和中兴的通讯设备；铁路部门中止和中国工程公司的合同等。

印度《铸币报》（Mint）6月18日头版 图片来源：罗瑞垚

在印的中国企业正面临着近几十年来最严重的反华情绪。从今年3月开始，印度新冠疫情的爆发令中国制造商和企业陷入停工停产；4月，印度商工部宣布修改FDI（外国直接投资）政策，要求中国对印度的投资走政府审批路径；6月，频繁的边境摩擦逐步点燃印度国内的反华情绪，掀起抵制中国产品的浪潮。

边境冲突、投资政策修改、疫情减产，给在印度的中国企业带来三连击。对于在印度市场一路高歌猛进的中国手机厂商来说，不得不开始调整营销计划。原定于6月18日在印度举行的OPPO新机直播发布会，在印度抵制中国商品的呼声中被迫取消。

“拒绝中国制造”

6月18日，中国手机厂商OPPO取消了Find X2智能手机在印度的直播发布，两国之间的边境冲突再次引发了印度当地贸易团体抵制中国产品的呼声。

代表约7000万家实体零售商的全印度贸易商联合会（Confederation of All India Traders，CAIT）6月17日表示，其成员将抵制从中国进口的商品。CAIT发布了一份从中国进口的500类产品清单，称可以用印度制造的商品替代。其中包括服装、电子消费品、厨具、手表、装饰照明、玩具等。

6月17日，推特用户Uzair Hasan Rizvi上传了一段视频，在这段打上“News18 印度”水印的视频中，一些人从古吉拉特邦苏拉特的一栋高楼里，扔下一台中国制造的电视机，人们踩在电视机上跳舞，再将其拆除。

印度人扔掉中国造的电视 图片来源：推特

据印度媒体ANI发布的一段视频显示，中国手机品牌也成了印度当地居民发泄情绪的出口。人们在OPPO的广告牌上写上了“拒绝中国产品”。

“拒绝中国制造” 图片来源：ANI

此外，中国应用又再度“遭殃”。据《印度斯坦时报》报道，印度情报机构已要求政府阻止，或建议人们停止使用52个与中国相关的移动应用程序，该安全机构发给政府的应用名单中，包括视频会议应用Zoom、短视频应用TikTok、UC浏览器、Xender、SHAREit和Clean-master等。

印度情报机构列出的52个与中国相关的移动应用程序，来源：Inc42

印度一位高级政府官员说，这一建议得到了国家安全委员会秘书处的支持，后者认为，这些应用可能会对印度的网络安全不利。

除了民间情绪高涨，印度官方政府的态度也开始转变。印度电信部（DoT）17日提醒Reliance Jio、Bharti Airtel和Vodafone-Idea等电信运营商远离中国公司。电信部还告知国有通讯公司BSNL和MTNL，禁止在升级4G网络的过程中使用中国制造的设备。

印度媒体还透露，中国工程公司也将失去与印度铁路公司的重大合同。印度铁路专用货运走廊公司（DFCCIL）决定终止授予北京全路通信信号研究设计院集团有限公司（CRSC）的项目合同，理由是工作进展不佳。

手机品牌紧急调整策略

在印度对中国制造的商品产生抵制的情绪下，中国智能手机和电子品牌也不得不改变广告和营销宣传方式。中国手机品牌在印度的代言人都是宝莱坞炙手可热的明星。

出演过《三傻大闹宝莱坞》的阿米尔·汗代言vivo，Ranveer Singh是小米红米系列的代言人，Ranbir Kapoor代言OPPO， Katrina Kaif代言Reno等。

阿米尔·汗代言vivo 图片来源：YouTube

全印度贸易商联合会（CAIT）秘书长Praveen Khandelwal在17日就曾公开表态，明星代言人应该中止代言中国手机品牌，这样才符合国家利益。他还联系上述品牌代言人阿米尔·汗等人，希望他们中止代言。

一位明星经纪公司高管向媒体透露，一家大型电子品牌已经撤下了一个星期的广告，并开始审查之后的宣传计划。其他智能手机品牌也在考虑减少营销和社交媒体交流。因为在当前的环境中继续推进品牌推广活动需要冒着极大的反华风险。

中国品牌已经决定根据局势更改营销策略和方式。一些品牌将从本周开始在主流社交媒体和消费者交流时使用#madeinIndia（印度制造）标签，同时强调其在印度的投资，以及将产业链转移到印度的计划。

例如，vivo的策略是宣传其产品“100%印度制造”，并将在后续所有活动推广中使用这一概念。

市场研究机构IDC印度研究总监Navkendar Singh和Counterpoint Research副总监Tarun Pathak 建议，这段时间中国品牌的营销重点放在其制造投资、创造就业机会和本地研发上。

Forrester Research高级分析师Satish Meena对志象网表示，目前印度的反华情绪可能会促使手机消费者转向三星，因为三星是印度市场份额排名前五的手机品牌中，唯一的非中国品牌。但他强调，这只是一种市场观察，消费者到底会不会转向三星主要取决与两点：一是三星会不会花足够多的营销预算来迎合这种反华情绪；二是消费者的购机决定还是取决于产品价值。

6月17日，有消息称，三星将在印度投资536亿卢比，建立智能手机显示屏工厂。印度投资促进机构表示，三星电子想要在北方邦投资约536亿卢比建厂，应该从该邦获得税收和其他优惠政策。而三星在2019年就与北方邦在该项目上签署了谅解备忘录。

一名业内人士对志象网表示，印度本土从4月初就开始出现反华舆论，通常过一段时间会平息。其品牌目前还在按照计划正常推广，但会时刻关注舆论发酵走向。

夹在中间的印度创业者

中国投资者受到冲击，但印度创业者也未能幸免于难，尤其是那些拿到中国投资的创企。

边境冲突、FDI政策修改、新冠疫情，在2020上半年时刻牵动着中国投资者的神经。据Business Standard援引专家和业内人士称，未来中国投资者对Paytm、Ola、BigBasket、Byju’s、Dream11、MakeMyTrip、Swiggy等公司的投资，预计都会受到边境冲突的影响。

而接受了中国资本投资的印度创企，在当下也只得夹在尴尬的境况中。实则，印度独角兽企业当中，绝大部分都接受过中国资本的投资。

中国资本对印度独角兽的投资，来源：Inc42

在线杂货商BigBasket的投资人Ganesh，曾向阿里巴巴寻求投资，他认为，印度政府必须将中国公司对印度本土企业的控制，与单纯的财务投资区分开来。

“反华情绪会造成一定影响，但要明确的是，来自中国的融资注入的是由印度创始人管理的印度公司。“ Ganesh说。

但前Infosys董事会成员Mohandas Pai对此却持有不同看法。”由于缺乏资金，印度创业公司会受到影响，但国家安全更重要。”

Chiratae Ventures的创始人兼董事总经理TCM Sundaram Chiratae也是一位投资者，在他看来，”中国的投资是印度创企最大的资金池来源之一。但未来，想要获得中国投资，将会更难，特别是对于那些采取烧钱策略的独角兽来说。”

此前，印度修改FDI政策对中国投资者造成了不小的冲击。4月，印度政府修订了《外汇管理法》（FEMA），以遏制中国等接壤邻国国家的投资。通过对FDI政策的修改，与印度接壤国家的非公民实体在印度投资时，需在政府路径下进行提前审批。

对于这些创企来说，中国的热钱迟迟不能进入印度，未来要通过什么方式更好地续写创业故事？

在中国投资者暂时缺席的时间，美国投资者却逆势而上。Facebook对信实集团旗下的Jio Platforms开出的57亿美元的天价支票，让人禁不住猜想，美国投资者会不会填补中国投资者留下的空白。

而未来的印度的投资前景又如何？前印度储备银行（RBI）行长C. Rangarajan称，“中国商家未来还可能面临关税壁垒和消费者的不满。印度对中国想要投资的领域，会保持谨慎。”