“英雄的出现总是和时代的背景紧密相关的。”

知乎网友熠熠在五月连续阅读了《杀死一只知更鸟》、《原则》、《了凡四训》、《我们爱过又忘记》余秀华诗集，目前她手边正在读的是《富兰克林自传》。

“富兰克林生活的时代，太多的事物都还没有出现。人们对优秀的品格、信仰的追求也处在一个前所未有的状态中。这给了富兰克林足够的空间，他对自己近乎苛刻的要求，使得他能够在那个时代最终成为一名伟大的商人、议员、公共事业推进者和科学家。对于处在当下这个时代，只有很少的事物是从零开始，但如何从这个飞速发展的时代汲取能量也是很重要的能力。”阅读让熠熠在北京因疫情居家的日子里，得以停下来，整理过去忙碌的工作生活，并试着思考与记录。

人们从阅读中得到的启发与获得的喜悦，往往超乎想象。

没有人能否认阅读的力量。读库创始人张立宪就曾说：“图书本身是情感含量很高的商品，买书的钱放在现在的消费社会基本不值一提，也许就是个停车费的价格。但好书带来的影响可能值万金，影响你的一生。”

今年4月23日世界读书日当天，北京举办了首届全民阅读大会。中国新闻出版研究院在大会上发布了第十九次全国国民阅读调查结果。数据显示，2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%，成年国民数字化阅读倾向明显，但纸质图书的阅读优势仍然明显。2021年，我国成年人均阅读纸质图书为4.76本。

电商平台拼多多的数据也证明了这一趋势，今年刚刚结束的第三季“多多读书月”期间，有35.8%的下单者购买了5本以上的图书，可谓“一次性囤了一年的书”。

根据此前发布的《2021多多阅读报告》显示，两季“多多读书月”期间，无论是城镇大学生群体的387%还是农村地区超154%的同比增长都显示着国人的阅读热情及对知识的渴望。

那么，除了喜欢“囤书”，中国人的阅读趣味又是什么样的呢？

逆境多读书，国人的阅读趣味

考研党永伟第一次在考研群里发了拼多多链接就是为了买书，同学们助力后他分别各以9.9元的价格购买了《置身事内：中国政府与经济发展》和《薛兆丰经济学讲义》。这两本书也是第三季多多读书月榜单中最受读者欢迎的10本书中的其中两本。

在拥有605010名成员的豆瓣读书小组“买书如山倒，读书如抽丝”中，多多读书月的活动早已被豆友们自发预热。

主题为“等待多多”的帖子里充斥着相关折扣信息、购书经验和私房书单。甚至，如何在山倒组里以无限低的折扣购买图书都可以成为一种“攀比”，三五折仅仅入门，两折一折才是大神。只不过以往折扣虽低，却也无法保障图书的质量，二手书和盗版书本就充斥着市场。

而自从拼多多发起“多多读书月”后，山倒组的成员们终于不用在低价折扣和图书质量之间做权衡了。自2021年4月第一季正式启动后，“多多读书月”已经连办了三季，本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，旨在让更多消费者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。

书卖得多卖得好当然是多方共赢的事，但读书人的事，除了钱，总还有别的说道。根据2022年3月拼多多发布的最新财报，拼多多已拥有8.687亿年活跃买家，覆盖了中国最广泛的消费人群。所以我们这里就通过多多读书月的榜单，看一看国人阅读的趣味。

在前两季“多多读书月”的榜单中，《局外人》、《一只特立独行的猪》、《月亮与六便士》等文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超过265.6%；人文社科类的“硬核图书”紧随其后，《万历十五年》、《乡土中国》、《浮生六记》、《自私的基因》、《社会契约论》等成为爆款书目。

这些种类的图书的火爆当然与去年处在疫情防控与经济转变期时人们的心态变化有关。而在刚刚结束的第三季的多多读书月中，《人生海海》、《饱食穷民》、《晚熟的人》、《人生由我》、《月光落在左手上》、《平凡的世界》等书几乎承接了前两季的“硬核”，升级迭代为相对轻松且易读的类型，或许也与当下人们的心境有关。

古今中外，在逆境中坚持阅读⽽成就伟业的不乏其⼈。前年武汉疫情时，博士后付小锋在方舱医院隔离时手捧著名学者福山的《政治秩序的起源》一书被人传至网上意外走红，网友们戏称其为“读书哥”。

■ 走红网络的武汉方舱医院“读书哥”

付小锋不但成了一段世界抗疫的佳话，痊愈后还获得了福山的亲笔祝福赠书。

大诗人拜伦曾说，逆境是达到真理的一条通路。诚不我欺。

旅行文学，后疫情时代成畅销书

第三季“多多读书月”在前两季的基础上，继续为上百家国内主流出版社、图书出版公司设立线上专区，百亿补贴持续加持补贴力度、扩大书目补贴范围，许多热门好书的补贴价甚至低至9.9元，真正体现了“平价好书，全民悦读”的活动理念。

但“价格直降，拒绝套路”其实只是“多多读书月”给外界的“肤浅”印象。“知识普惠，消费公平”才是拼多多潜藏在背后真正的良苦用心。

怎么说呢？根据中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，我国城镇居民的纸质图书平均阅读量为5.58本，农村居民的阅读量则为3.76本。这个数据与美国的人均7本、日本的8本、韩国的11本相比还有不小的差距，至于以色列人均60多本的阅读量更是无法比拟。

每一季的读书月，拼多多都会同步发布相应的阅读报告，而最新发布的《2021拼多多阅读报告》显示，无论是来自城镇还是农村地区的图书订单量、交易额都有超过以往1倍以上的高增长。

由此可见，并非中国人不爱读书，而是过去知识消费的潜能被压抑了，如今则是被极大地释放了出来。

除了量能，《多多阅读报告》还向我们展示了中国人阅读的不同维度，以及最新趋势。

例如，无论城乡，经典文学、社科书籍永远是生命力最持久的。

■ 第三季“多多读书月”期间最受读者欢迎的10本好书

所以在第三季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。

而旅行文学的异军突起则是意料之中的“意外”。第三季榜单中，无论是美国作家何伟的《寻路中国》、英国著名旅行作家的《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》还是刘子超的《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》、《午夜降临前抵达》等书无疑都是“黑马”。

疫情固然几乎“摧毁”了全世界的旅游业，却从不曾摧毁人们心中向往的远行。

在微博上拥有88.3万粉丝的旅游博主诗源在疫情前已经在全世界旅行超过四十个国家。但随后疫情陡然而至，按下了暂停键。今年4月，诗源在拼多多读书月的推荐下购入了刘子超的两本旅行著作。随后的日子里，她跟随作者的视野，一起游历了不曾去过的中亚腹地和曾经去过的欧洲诸国。

作为首批入驻拼多多读书月的作家，刘子超的作品仿佛是一把撬动行走欲望的钩子。在“多多读书月”第一季时，《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》就创下5个小时售出1000册的佳绩，成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书；到了第二季，新书《午夜降临前抵达》在读书月活动里售出4000余册，进入拼多多站内文学畅销书的前十名，同时也是相关权威文学榜单的新书畅销榜第一名；到了第三季，刘子超的新书甚至卖断了货，需要出版社为此频繁补充库存。

从“众声计划”到“为你读书”

2020年，拼多多的工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望，“多多读书月”由此缘起。于是，在2021年的世界读书日，拼多多将知识普惠正式确认为长期战略。

对于拼多多来说，通过商业模式创新不断降低知识消费的门槛，由此获得商业上的正循环自然是平台的核心诉求。但无论是服务于创作者的“众声计划”还是“为你读书”的公益活动，都是拼多多积极通过团结力量努力争取过去横亘在人与人之间，经济、教育、地理环境等因素下而缺失的阅读权利。

我们先来聊一聊“众声计划”。根据拼多多读书月负责人介绍，其名取自莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。在产品设计上，最初是希望建立一个作家们直连读者的公益项目，以便让更多创作者被读者看见。

在刚开始的尝试里，多多读书月项目组通过“众声创作者计划”为加入该计划的作家免费开通专属品牌页（明星店铺），读者可通过搜索作家关键词直连该页面。平台无偿投入了流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

同时，通过“平价正版公益联盟”联合权威出版社、图书商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益。

随后在2021年即将结束之际，“众声计划”开始迭代，除了继续时代与创作的主题外，开始关注全社会阅读的公益建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

这就引入了新的公益项目“为你读书”。从2021年开始，拼多多就联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，累计捐赠图书20万册。

■ 拼多多“为你读书”公益捐赠活动在广东潮州上荣中心学校

不同于一般的图书捐赠活动，拼多多的“为你读书”公益做到了真正地扎下去。项目组不但为孩子们捐书，并且与他们一起读书。图书有价，知识无价，拼多多早已不是简单地满足人们的物质需求，而是基于平台自身定位为消费者提升精神需求。

疫情虽然还未能消散，但阅读能够带给人们的宽慰与力量已毋容置疑。生活不仅有眼下的苟且还有诗和远方，“全民阅读”、“共生向上”必将深入人心。