电影院回来了，但我看不起电影了

沉寂许久的中国电影市场，最近赚足了讨论度。

春节档六部电影打得火热，票房创影史第二。春节过后，暌违三年的漫威带着超英电影重回大陆，《黑豹2》评分扑街，《蚁人3》又陷入“伪3D”的争议。

和院线大片相伴而来的，是一众“人在小县城，看普通2D片五十块钱打底”“一家五口进IMAX厅，花了近一千元”的大冤种发言。

不过，猫眼研究院报告却显示，今年春节档电影平均票价52.3元，比去年降低0.47元，是七年来首降 ^[1]。

一边是高价票吐槽，另一边是“降了，但没完全降”的票价数据。电影票到底是变贵还是变便宜了？

电影票价上涨，但买票成本降低了

先说结论，我们正处在1949年以来，电影平均票价最贵的时候。

之所以加这个时间限定，是因为1948年受通货膨胀影响，上海的影院曾卖出高达200万元一张的电影票 ^[2]。

但与此同时，票价占可支配收入的比值处在最低点，也就是说，观众买票的平均成本降低了，我们比从前更“看得起”电影了。

新中国的电影票价变迁，可以从今天追溯到第一个五年计划建设时期。当时电影票价由政府统一制定，沿袭了苏联的低票价政策，一般城市影院基本票价为3角，经济不发达的农村，有时花2分钱就能看一场电影 ^[3]。

80年代到90年代初，物价普遍上涨，电影票价却没有及时调整，“5角钱一张电影票曾在中国大地上创造了140 多亿人次的年观影纪录”，也造成了电影企业的亏损 ^[4]。

90年代后，市场经济发展带动电影体制改革，电影票价的制定权限逐步下放。1989年到1999年这10 年间，中国城市电影票价实现多级跳，从几角钱、1元钱涨到10元，甚至出现高于50元的票价 ^[5]。

2002年，院线制改革启动，20年来，中国城市院线电影平均票价从16.2元上涨至42.1元，在2022年达到了峰值。

值得一提的是，在票价增长幅度较大的2002~2010年期间，全国院线电影票房取得了破百亿的成就，由2002年的9.5亿元增长到2010年的102亿元，涨幅超过10倍 ^[6]。

2010年取得百亿票房，第一个要感谢《阿凡达》。作为国内第一部IMAX规格的3D电影，《阿凡达》在中国的票房累计突破13.4亿 ^[7]。

在平均票价34.6元的年代，《阿凡达》3D巨幕版的票价在北京正价就要150元一张，还曾因为一票难求被炒到上千元 ^[8]。

对比一下现在和当年的猪肉价格，前不久上映的《阿凡达2》IMAX3D点映场均价105元，你还真不能说它贵。

这是因为，票价的绝对数值变化，并不能完全代表我们的买票成本。把时间拉长到几十年的维度，就会发现在月工资几百块钱的时候，电影票卖十几块其实一点也不便宜。

说到这，就要引入衡量电影票价水平的一个重要标准——票价占人均可支配月收入的比重。

从2002年到现在，中国的票价水平已经从2.54%降低到1.02%。一张电影票相当于城镇居民人均月收入的1/100。

电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%，是各国电影市场不成文的规定 ^[5]。

虽然中国人看电影的成本降低了，但还在国际惯例的标准线以上，仍然是日本、美国、德国等发达国家的三到五倍。

要赶上国际水平，中国的电影票价是该再降一点，不行的话，只能靠工资多涨点了。

为什么我们总觉得电影票太贵

在刚才的讨论里，有一个结论可能和我们通常的认知不符：既然买票成本越来越低，为什么我们还是觉得电影票贵得无法忍受？

一方面，网络售票平台刚兴起那会儿，大量的9块9“票补”电影票降低了我们对电影的价格预期；另一方面，近几年来高端院线也变多了，放映系统的更新换代推动了票价上涨。

白菜价没了，天价又冒出来不少，难免形成落差。

用一个公式来说，电影票价由“最低发行价 + 影院溢价 + 服务费 – 补贴优惠”构成。

在中国，最低发行价是电影票定价的基准线，院线和影院根据实际运营情况制定挂牌价，最终票价还要看服务费和优惠的多少 ^[6]。

举个例子，根据公开发行通知，《流浪地球2》的最低发行价在 35~50 元/人次，这意味着影院必须按照这个标准与发行方结算票房，我们买到的电影票一般都高于这个价格。

如果出现了例外，那就说明有“票补”，即电影票补贴。随着电商票务平台形成“猫眼+淘票票”的双雄格局，电商票补时代落幕，现在已经很难再有“电影票大甩卖”的场景出现。

当初从电商那里薅来的票价羊毛，现在全变成服务费还了回去。

时代的变化，还体现在影院的高端化转型。老一辈流行在千人大礼堂坐着硬板凳集体观影，现在年轻人追求巨幕、高清、全景声，最好还有私密的环境。

设备升级、租金变贵，这些影响经营成本的因素，最后都落在了票价上。

以北京为例，在周末看一场《流浪地球2》，票价从38.8元到588元不等。石景山区虽然只有四家影院，但有三家来自高端院线，影厅多为激光巨幕、4DX、IMAX厅，88.4元的均价一跃成为全市最高，同样位于主城区的朝阳、西城和海淀区紧随其后。

在特殊影厅里，主打舒适、通常带情侣座的VIP厅均价最高，588元也有人买单。其次是IMAX厅和 CINITY厅，比最低发行价高了四五十元。

北京某影院的VIP厅，《流浪地球2》票价588元

影响电影票价的因素还不止这些。影厅内分区售票已经成了潜规则，“C 位”票价通常比边缘位置贵五到十元。

此外，如果电影时长大幅增加，影院排片的场次减少了，也可能造成票价提升。

还有一种“缺德”操作，是故意抬高票价圈钱。以2D标准拍摄制作后再以低成本转制成3D，并且只在中国内地市场放映，至少能高出30%的票价，还能多赚一个3D眼镜钱 ^[9]。《蚁人3》之前，《沙丘》《007：无暇赴死》都曾陷入“特供 3D”的争议。

花了更多的钱，也不一定换来值回票价的观影体验。

一些影院因为设备老化，或是为了降低成本，会调低放映机亮度，导致影片画面昏暗。要是再遇上影院环境脏乱，或者一群高声喧哗、跑来跑去的熊孩子，难免感觉“被宰了”。

高价看烂片，真的忍不了

要说观影体验差，“烂片”这个终极bug虽迟但到。

当电影业寒冬降临，高票价是支撑影院生存下去的一把柴火，也成了观众抱怨“没有好片看”的一个靶子。

很多人今年春节回家，都发现县城里的影院变少了。根据灯塔专业版数据，近五年来，影院数量年增速和上座率都显著降低。2022年的上座率仅有5.9%，不到五年前的一半。

猫眼研究院在《2022中国电影市场数据洞察》报告中表示，全国影院的经营状况是行业发展的基石，2020年以来全国各地陆续出台纾困扶持政策，但影院的生存环境仍然艰难 ^[10]。

2022年3月21日~4月22日，长达一个月内，全国影院营业率不足50%，全年暂停营业3个月以上影院突破7000家^[11]。

反映在票房数据上，2022年中国电影市场年度总票房只有299.3亿元，相比2021年下降了36.4%，一下打回到2014年前的水平^[12]。

“极寒”的背后，是行业上游生产的停滞。

国家电影局的剧本备案中，故事片备案数量由2017年的3285部下跌至2021年的2490部。备案环节减产，也导致近三年的上映影片数量只有2017~2019年的75%。

上映总量下降的同时，进口片的数量接近腰斩。和2017~2019年相比，近三年的进口电影数量从平均 110部降低至57部^[10]。能成功上映的好莱坞大片，也逃不过续集口碑下滑的魔咒。

影片供给短缺、影院经营压力大，一些片方和影院只好选择在观影人次较多的热门档期提升票价。

越是“三年不开张”的影院，越有可能趁着春节档、国庆档这些热门档期试图“开张吃三年”。一年就趁假期去一两次电影院的观众，也就最容易遇上高价票。

看到好片，高票价带来的观影体验升级是一种加成；碰上烂片，高票价就变成了我们“想离场又舍不得钱”的沉没成本。

当我们吐槽电影票贵的时候，实际上是觉得这钱花得不值。

如果没有好片，观众们宁可把钱拿去充三个月流媒体会员，重看几遍经典老片，也不愿意去电影院给烂片贡献票房。

而面对真正的佳作，我们在二十年前就可以花三十块钱去看《泰坦尼克号》，十年前也不吝于为上百元的3D《阿凡达》大排长龙。

呼吁票价一律降低，从长远来看未必有利于电影市场发展。

我们对烂片的包容度越来越低了，这才是需要电影业“刻烟吸肺”的事。

参考文献：

[1] 猫眼研究院. (2023). 2023春节档数据洞察.

[2] 林吉安. (2020). 消费文化与娱乐政治：中国电影市场的多方博弈（1945-1949年）. 电影评介(15)， 30-34.

[3] 高军. (1990). 论电影票价改革. 当代电影(02).

[4] 刘晓华. (2009). 电影票价成因及定价策略研究. 电影艺术(1):50-54.

[5] 刘爱芸. (2011). 浅析我国电影票价的制定与完善. 经济师(12)， 34-35.

[6] 吴曼芳 & 郭姝南.(2022).院线制改革以来中国电影票价的变迁研究. 中国电影市场(05)，32-37.

[7] 上游新闻. (2021). 《阿凡达》重新上映，11年前你在重庆科技馆为它排过队吗？. Retrieved 14 February 2023 from 

https://www.cqcb.com/vision/ai/2021-03-15/3854966.html.

[8] 吴晓东. (2010). 中国：一张电影票相当于居民人均月收入1/20；美国：一张电影票相当于居民人均月收入1/400. 中国青年报. Retrieved 14 February 2023 from 

http://zqb.cyol.com/content/2010-08/24/content_3388016.htm.

[9] 光明日报. (2016). “特供3D”不过是圈钱游戏. Retrieved 14 February 2023 from 

http://www.xinhuanet.com/world/2016-08/29/c_129259699.htm.

[10] 猫眼研究院. (2023). 2022中国电影市场数据洞察.

[11] 蔡淑敏. (2023). 电影的去路. 国际金融报. Retrieved 14 February 2023 from 

http://paper.people.com.cn/gjjrb/html/2023-01/09/content_25958616.htm.

[12] 拓普数据. (2023). 2022中国电影产业年报