一款女性手机救不了跑偏的魅族

2017年还剩两个月，就在我们以为今年魅族的演唱会已经都开完了的时候，一个神秘的“魅红女性手机”微博账号悄悄出现了。

资料显示，其所属魅族科技有限公司，今天中午，魅红女性手机发布了第一条微博“11月1日见 ”，很有可能会在明天发布一款针对女性市场的手机，或者像是许多国产厂商一样，发布的只是发布会的日期。

首先我们来聊聊，到底什么样的手机是“女性手机”？

大家的第一反应应该和我一样，提到女性手机，想到的肯定都是当年投放了大量广告的“朵唯女性手机”。

由舒淇代言的朵唯手机曾经有过辉煌期，朵唯手机主要针对国内市场，2014年在越南有少量出货，往后两年一直集中在国内市场。当时朵唯手机主打的几大卖点：美颜自拍，安全保护，内置女性话题的阅读软件，以及一些生理健康App，在功能机时代，算是解决了一部分女性用户的痛点。

然而，随着智能手机时代的到来，朵唯的这些卖点不再具有差异性，市场份额也受到威胁。近几年出货量逐年下降，2016年的出货量甚至不过90万台。

女性手机的问题在于它的定位。其实所谓女性手机核心功能只有一个：自拍。所以当有在自拍这一点上做得更极致的卡西欧、美图，以及综合素质更强，同时自拍也不弱的OPPO、vivo出现时，女性手机的生存就收到了挤压。而且女性手机这个 Title 本身就非常尴尬，说是女性手机，其实叫“阿姨手机“”更合适，听起来非常不年轻。而且有一种强行装名媛，类似男性用E人E本，8848的那种尴尬感。

那为啥魅族要在这个时候推出一款针对女性消费者的手机呢？

我认为，这是流年不利的魅族想要主动求变了。

曾几何时，魅族和小米是中国互联网手机的双子星，善于创新的魅族做出了中国大陆上第一个多点电容触控智能手机、第一个全金属机身、第一个前置指纹识别。但之后混乱的产品线以及万年联发科透支了魅族。现在，小米已经连续两个月出货量超过1000万，而魅族的市场份额已经被归为others。

去年，魅族共开了12场“演唱会”、发布了多达14款新品，但今年7月末发布的Pro 7系列已经成为魅族品牌在2017年的一棵“独苗”。不过，这棵被寄予厚望的“独苗”表现也不成功，甚至可以说是灰头土脸。

魅族在7月26日发布的Pro 7系列，出人意料地使用了全新“画屏”设计，对于现如今一成不变、高度同质化的智能手机市场来说，Pro 7的出现确实带来了一丝新意。但是许多人都认为这是为了创新而创新，甚至被调侃为魅族冰箱。

而且Pro7的性价比表现非常糟糕，eMMC 5.1 + Helio P25 的配置，2880起售的价格，也让Pro 7失去了竞争力。上市三个月的时间，魅族Pro 7的第三方售价已经出现了大幅跳水。如今，国内电商渠道上全新的Pro 7售价已经不足2000元。三个月的时间，售价暴跌将近900元，由此可见其市场表现有多么糟糕。

手机卖得不好，魅族开始琢磨别的生意了，发布了一大堆周边产品。和Lens合作的摄影杂志《MLIVNG》。

《海贼王》定制版的魅蓝Note6。

还有定制版的索隆“黑刀秋水”自拍杆。

充满中二气息的自拍杆（图片来自@Yoo科技）

用户期待好久的高端耳机Flow耳机还经历了元器件混用事件，进一步透支了用户的信任。

对魅族来说，这些小东西最多算是锦上添花，而不是雪中送炭，魅族的主业还是手机，这些小东西并不能帮助魅族走出困境。在产品做不好的情况下，一切其他尝试都是白搭，就像宜家不可能只靠卖冰激凌活着。

用一句话总结就是，魅族什么都做，唯独做不好手机。

魅族可能想延续自己在魅蓝上的战略，那就是通过差异化的产品和品牌来进军细分市场。魅蓝的口号就是“青年良品”，主打年轻人（说得具体一点就是暂时没多少钱的学生）市场。精细化运营让魅蓝尝到了点甜头，加上魅族过去一直坚持的文艺小清新的品牌形象，魅蓝的品牌还是做出了差异化。

但魅红很难复制魅蓝的模式。就像上文提到的那样，“女性手机”本身就是一个被抛弃的概念，甚至有一定的负面效果，现在喜欢自拍的年轻女生是断然不会选择所谓“女性手机”的。而且越细分的用户群，往往品牌忠诚度越高，魅红一个新晋品牌，很难从已经耕耘多年的美图，OV手里抢走多少用户。最后要吐槽的是“魅红”这个名字，也太不走心了吧。

一款女性手机，救不了魅族的2017。