苹果Vision Pro，库克的豪赌

距离公布整整7个月后，1月8日晚，苹果宣布，其首款MR头显Vision Pro将于2月2日在美国开售，并于1月19日开始预购，定价为3499美元。

公布发售日后，苹果股价当天上涨2.42%，打断了今年元旦后的持续下跌行情。而苹果在去年6月发布Vision Pro时，股价当天下跌0.75%。

图｜苹果股价

去年6月，苹果宣布推出Vision Pro和操作系统VisionOS。库克表示：“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备。”

苹果最重要的iPhone，推出时间大多集中在每年秋季，这是电子消费品重要的销售时间，可以保证新产品不会错过每年年末的购物旺季。

这次选择在2月这个节点推出重磅新品，是苹果的一次重大变化。

美国投行杰富瑞分析师周日发布报告称，iPhone在中国市场销量下滑颓势正在加剧，iPhone 2024年在华销量可能会进一步下滑。分析师在报告中援引行业调查称，iPhone 15系列在中国销量开局不利，同比降幅扩大至30%。巴克莱和派珀·桑德勒在上周先后下调了苹果公司的股票评级，两家投行均不看好iPhone今年的销量。

受评级下调拖累，苹果股价上周四个交易日悉数收跌，市值累计蒸发近1700亿美元。

据美国媒体报道，苹果公司面临收入下滑、经济增速放缓和竞争加剧导致中国市场下滑的背景下，必须有所行动。

在MR头显领域，苹果面对的也不是一个蓝海市场。这里有Meta、索尼、字节旗下Pico长达数年的耕耘，旗下产品售价也比Vision Pro更低。

在苹果之前，Meta在混合显示领域占据主要市场份额，但仍承受了巨额亏损；去年11月，字节的MR部门Pico大幅裁员，只保留硬件部门。索尼与PS5游戏机配套的PS VR2在发售后即归于平静，几乎没有打开市场。

MR用户体量一直没能赶上，市场先行者成为“先烈”，成为横亘在苹果面前的首要问题。

除了预定信息，苹果这次对Vision Pro公开的新内容没有太多。

按照此前发布会上的介绍，Vision Pro具备多种新型交互方式，例如手势和眼球追踪功能、语音识别等，主要可用在办公、娱乐等场景。硬件上，Vision Pro最核心的处理器和传感器芯片均为苹果自研，有助于该公司更好地掌控产品设计。

这次苹果对Vision Pro的介绍更多放在了生态系统上，VisionOS系统可提供超过100万个跨iOS和iPadOS的应用程序。也就是说，iPhone和iPad上一些常见应用，在Vision Pro上也可以使用。

苹果频繁展示了Vision Pro的办公和会议场景，展现强大的生产力。此外，还强调了Vision Pro的游戏能力，玩家可以在这款设备上玩到诸如《NBA 2K24街机版》等200多款苹果订阅游戏。

苹果研发MR设备，在行业几乎算“公开的秘密”，一位熟悉电子产品供应链的人员对凤凰网科技表示，过去几年，苹果在MR头显一直投入研发，但长期保持谨慎。

AR是苹果过去数年来投入最多的方向，过去数年，苹果为iPhone添加了结构光技术并在后置摄像头中添加了激光雷达扫描仪，主要用于AR应用，软件端，苹果推出了ARKit方便开发者开发AR应用。期间，库克也不断公开提及AR应用的潜力，如医疗、教学等应用。

由于苹果在消费电子市场的领先地位，长期以来，不少科技公司都期待苹果启动MR市场。

这一等待长达数年，期间科技市场经历了“VR元年”“元宇宙”等概念和炒作周期，逐渐归于沉寂，库克本人当时亦称， MR技术的成熟有赖于传感器、显示、电池等领域的共同演进。为了应对竞争，苹果异常谨慎。

苹果并非在MR领域裹足不前，在突破性创新面前，苹果作为科技巨头更需要考虑长远，目前来看，相关技术储备就绪，已经蓄势待发了。

过去10多年，苹果都是智能手机市场的领导者，但在开拓新市场方面仍遭受诟病。

不少人评价库克在苹果的产品路线图上几乎遵循了乔布斯的理念，过去的优势也是苹果的束缚，致使苹果错过了新能源汽车等科技领域热门风口，而Vision Pro将是库克证明自己的一次机会。

随着产品发售，苹果也将迎来新的挑战。同类产品的竞争外，苹果还要想办法让更多人接受Vision Pro的高定价，同时进一步降低成本、提升产能。苹果也坦言，该设备只是少数人的玩物，用于满足专业人士和游戏发烧友的需求。

苹果宣传的“空间计算”时代是否真正会来临？分析人士认为，“杀手级”应用仍等待开发，除了一些专业用途外，苹果展示的娱乐场景也仅包括音乐流媒体服务、电视平台和游戏服务都将接入该设备。

苹果曾表示，Vision Pro可以为用户带来更好的3D电影观看体验。在内容方面，苹果还宣布了和迪士尼的合作，未来迪士尼的订阅内容将随着该设备发布上线。实际上。这些都是苹果基于原有模式的转化，短时间内很难看出革命性的效果。

不过，苹果再一次证明了自己在软硬件整合、供应链的强大实力。对于这样的巨头来说，它需要的是再一次凭借自己的能力，复制iPhone的产业奇迹。

研究机构对Vision Pro的销量预测差异较大，Canalys预测Vision Pro上市后一年内可能都会面临缺货，而五年后Vision Pro的产量可能会增加至1260万台，约占iPhone当前装机量的1%；届时Vision Pro用户数量有望将达到2000万，占MacBook装机量的15%。此前苹果分析师郭明錤预测其出货量约为50万部。

资本市场给到了苹果公司谨慎的反馈，果粉和投资人正屏息见证这家公司未来数年最大的一场豪赌。