微博明年成立30亿元联合出品基金，布局内容生态

微博CEO王高飞在今日举行的“2017年V影响力峰会”上强调，微博多年坚持的方向不会改变，即“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式，坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

• 从用户规模上看，微博第三季度财报显示，微博月度活跃用户数已达3.76亿，较上一年新增活跃用户7929万，其中移动端占比达92%。
• 从内容规模上看，图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式。其中，视频领域增长明显，微博用户发布视频内容日均已超过100万，直播开播场次超过30万。垂直化运作的领域中，单月阅读量超过百亿的账号达到25个，较去年增加6个，分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中，游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。
• 微博头部用户增长明显。截至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。在传播的影响力方面，头部用户影响力进一步提升，阅读量提升39%，占全站阅读从47%提升到52%，粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

王高飞预计，2017年微博自媒体总收入将达207亿元，较去年增长77%。值得注意的是，内容付费领域自媒体收入13.3亿元，较去年增长183%。到2018年，预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。

自媒体收入的增长，都源自今年以来微博推出的微博问答、V+会员、淘宝客等商业赋能工具，帮助原创作者提升变现能力和规模，与此同时为用户提供独家、优质的付费内容。

优质内容形成IP后，部分粉丝在转化成“用户”后进一步转化为“订户”，即愿意为内容付费的忠实用户。举例来讲，科学领域博主@科学家种太阳曾在微博晒图，其单月V+会员流水达100万，月新增会员超过3000人。医疗博主@营养师顾中一甚至辞去在三甲医院的工作，专职在微博上从事健康传播。

这次发布会上，王高飞还宣布微博2018年将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等多重维度，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构。

今年5月，微博推出垂直MCN合作计划。截止目前，微博合作的MCN机构已超过1200家，较去年增长268%；共覆盖1.6万个帐号，较去年提升305%；月阅读量达1210亿，同比大幅提升410%。微博与MCN的合作已经覆盖到53个垂直领域，几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

微博方面称，2018年将开放超过250万的广告客户资源，与MCN机构进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线。

由此可见，各大平台都在砸重金布局内容生态。在上周的今日头条创作者大会上，张一鸣宣布“千人百万粉计划”，向悟空答主投入10亿元，西瓜视频提供20亿的联合出品基金；百度在上个月的世界大会上发布熊掌号，将阿拉丁全面开放给资源方，进而可以把原创内容直接推送至用户；腾讯在上个月的2017年全球合作伙伴大会上，宣布明年向企鹅号投入100亿人民币。