Fitbit：活在Apple Watch阴影之下

2月26日，智能手表厂商Fitbit公布了截止2017年12月31日的2017年第四季度及全年财务报告。财报显示，Fitbit 第四季度净营收为 5.708 亿美元，较上年同期略有下降；基于美国通用会计准则（GAAP），净亏损达到 4550 万美元。而且由于业绩不及预期，周一美股盘后市场Fitbit股价暴跌，跌幅一度超过10%。

关于暴跌的原因，分析师指出，由于Fitbit正着手改进产品线，从运动手环转而更多地去专注于智能手表，因此这个季度Fitbit承担了一定的风险。这个假期是Fitbit Ionic（Fitbit发布的第一款全面智能手表）发布的第一个季度。

但是，和Fitbit lonic的惨淡表现不同。据市场研究机构CCS Insight发布的最新报告指出，2017年苹果Apple Watch的销售量大约为1600万部，2018年底时，Apple Watch的销售量有望达到2400万部，相当于瑞士全国传统手表的全部销量。

Fitbit看到这个数据对比应该是很心塞了。不过在智能手表上，Fitbit确实落后的太多。

智能手表的发展可以追溯到1927年发布的Plus Four腕上路线指引器，该指引器能帮助佩戴者识别路线，之后索尼、三星都分别发布了自己的SmartWatch智能手表和Galaxy Gear智能手表，不过智能手表整体出货量并不见大幅增长。直到2015年4月，苹果在新款iPhone的发布会上推出了传闻已久的智能手表产品Apple Watch，该产品受到果粉热烈追捧，销售量节节攀升。

Plus Four腕上路线指引器

于是，在2016年3月，Fitbit推出了Fitbit Blaze（199美元）就以远低于Apple Watch的价格和不错的健康追踪功能向苹果发起挑战，结果销售量好的超出预期，以 0.84% 的份额力压 Apple Watch (0.52%)，占据了亚马逊平台在智能手表类别里的第一位。但这是Apple Watch还没降价之前。

苹果在同年3月底宣布，Apple Watch 入门表款“Sport”降价 50 美元，38 毫米表款降至 299 美元、42 毫米表款降至 349 美元。这一促销策略使得Apple Watch 在4月的每日平均销售暴增 250%。

除了在价格上被降价的苹果碾压外，Fitbit发布的新产品也相对缺乏竞争力。在运动手表Fitbit Blaze被在健身领域更专业的Apple Watch Series 2 挫败后，Fitbit收购了智能手表厂商Pebble以及一家名为Coin的支付公司，为了给新款手环、手表等穿戴设备开发移动支付功能。

不过，2017年9月发布的Fitbit Ionic缺表现的差强人意。新浪科技评价说：Ionic并没有背离Fitbit的基本宗旨，它是一款不错的健身手表，但它不是最出色的多功能穿戴设备，用300美元可以买到更好的。至此，Fitbit的两款智能手表产品都输给了苹果。

其实，不只是Fibfit，整个智能手表行业都一直活在Apple Watch的阴影之中。

据IDC的数据调查报告，2016年Q1到Q3的智能手表出货量分别为1970万台、350万台、270万台，比2015年同时期分别为增长67.2%，下跌32%，下跌51.6%。然后随着苹果在9月发布了Apple Watch 二代，第四季度的整体销售量同期增长了12%，其中80%的营收属于苹果。

2017年，智能手表行业有少许回暖，前三季度销量同比增长数据为17.9%、10.3%和7.3%，并没有带来富有冲击力的数据。但是，有关数据显示Apple Watch在2017年的出货量达到1600万部，较2016年涨幅达54%。

说明在这个智能手表市场中，只有苹果才买的动。但是Apple Watch也同样存在问题，随着每次新品发布都能带来新一轮销量增长，Apple Watch需要不断更新换代。但是钉科技提到：毕竟，智能手表的尺寸、设计、速度和续航等，都与处理器相关。性能升级的可能困难，或是智能手表发展的不小障碍。

英特尔就在技术上“栽过跟头”。 2014 年，英特尔买下健康手表公司 Basis，并推出了首款产品Peak，但是因为设备有过热或起火的隐患，直接”砍掉“了可穿戴健康设备部门。

而且就算性能达到了，也不意味着能顺利为用户所用。例如，2017年推出的支持蜂窝网络的Apple Watch 3，支持GPS定位，可以独立接打电话。然而由于运营商网络支持延后，这一功能直到现在也没能在大陆实现，目前正在办理退货。

Fitbit对智能手表很难放手

但是即使两款产品差强人意，Fitbit还是打算一条路走到黑。首席执行官詹姆斯·帕克（James Park）对媒体表示：“2018年，我们将专注于降低成本，继续在智能手表品类扩张，并支持我们的全球用户社区。”

原因在于，Fitbit是凭借其畅销的健身手环成为可穿戴产品市场的老大的，而如今这个地位备受威胁。

自从小米推出了超低售价的手环产品后，就在销售上突飞猛进。根据IDC的全球可穿戴市场报告，在2016年第四季度小米战胜苹果，市场占有率为全球第二，在2017年前两个季度取代了Fitbit成为业界第一。

2017年第一季度可穿戴市场份额排名

除了激烈的市场竞争，健康手环的整体销量也在不断下滑。中关村在线提到，据Fitbit报告显示，在1090万注册用户数中，仅近670万是活跃的。智能手表、手环它们都面临着一共性问题，刚买会爱不释手，但过了一段时候就会将其束之高阁，即不具备黏性。智能手环功能单一，很容易被其他电子产品所替代。另外一个问题是智能手环无法分析数据，只能记录数据。

2017年第二季度，Fitbit 的手环销量相比去年同期下滑了 34%。因此，Fitbit需要找到更多出路。首席执行官James Park说：“我们希望业务多元化，这使得我们的健康解决方案业务更好地发挥作用。”

这里的”业务多元化“就包括表现不如人意的Fitbit Ionic。那么，到底Fitbit还能坚持多久？