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销售规模双线突破千亿、营收增速远超同行、归母净利润暴涨近5倍……3月30日晚间，中国领先的O2O智慧零售企业苏宁易购（002024.SZ）发布2017年年报显示，公司迎来2009年开启互联网转型以来业绩最好的一年，其开创的智慧零售模式已经从概念进入落地实施与快速发展的阶段，成效凸显。
财报显示，2017年该公司商品销售规模为2433亿元，同比增长近30%；实现营业收入1879亿元，同比增长26.48%；归属于上市公司股东的净利润42.13亿元，同比增长498.02%。值得注意的是，从2016年第四季度至今，苏宁易购已经连续5个季度实现盈利。并且，2017年三四季度较一二季度盈利加速。苏宁易购盈利拐点再度得到确认，迈入规模、效益双增长的基本面向上周期。
苏宁易购2018年一季度业绩预告再次证实了这一判断。公司预计2018年一季度商品销售规模同比增长超过40%，实现归属于上市公司净利润为1亿元-1.5亿元，同比增长27.79%-91.69%。这意味着，苏宁易购正进入快速成长的爆发期。
分析公司近年来在市场份额、盈利能力、经营效率等核心经营指标，中金公司认为，苏宁易购表现“持续向好，未来大象起舞可期”。苏宁的互联网转型已经成功度过艰难探索的开局，“正迈进决胜第三个十年的收官阶段”，苏宁易购集团董事长张近东此前也表示，“未来三年苏宁将进入企业历史上规模增长、效益提升的最好时期。”
（图：苏宁易购总部。）
全渠道增长进入快车道
随着消费者对商品、服务及体验的要求越来越高，互联网、物联网技术运用的不断深化，零售行业正迎来创新转型的风口，相关企业纷纷探索线上线下融合、跨界经营等新业态。
2017年，苏宁凭借其多年来的全渠道布局，迎来了销售规模增长的爆发期。报告期内，苏宁易购线上、线下销售规模双双突破千亿元规模，同时，线上销售规模比例上升至52.06%。
在线上，苏宁持续聚焦流量经营、商品运营以及会员营销，提升精细化经营能力，优化客户体验。报告期内，公司线上平台实体商品交易总规模为1266.96亿元（含税），同比增长57.37%。截至2017年12月31日，苏宁易购零售注册用户数3.45亿。截至2017年12月，苏宁易购APP月活跃用户数较年初增长105.73%。
在线下，苏宁合计拥有各业态自营店面3867家。依托于互联网技术，苏宁已形成了线上线下融合发展，打通商品、价格、会员和服务，满足消费者随时、随地、个性化、场景化购物需求的智慧零售业态。而通过门店互联网化及数据化建设和强化经营质量管控等方式，苏宁店面经营质量继续提升，其2017年在中国大陆地区家电3C店、苏宁易购直营店可比店面收入同比增长分别为4.17%、34.90%。
除了零售业务进入上升通道，物流和金融两驾“马车”也持续高速增长。2017年苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套合计面积686万方，拥有快递网点达到20871个，2017年苏宁物流社会化营业收入（不含天天快递）同比增长136.24%；2017年苏宁金融业务（支付业务、供应链金融等业务）总体交易规模同比增长129.71%。
多业态、强自营构建苏宁核心竞争力
在竞争激烈、创新迭出的零售行业，苏宁能取得如此良好的业绩，得益于其拥有最完整的消费生态及强大的自营能力。
目前，苏宁易购是主流零售行业中唯一具备线上线下双向销售及服务能力的企业。2017年，苏宁在全渠道消费场景建设、零售业态创新等方面快速突破成长，对消费需求形成了全方面的覆盖。特别是2017年四季度以来，苏宁易购直营店、苏宁小店、苏宁红孩子店、苏宁零售云加盟店都进入了快速复制阶段。
2017年，通过打造苏宁易购直营店及开放“零售云”平台，苏宁成功进入三四级县域乡镇市场，同时输出苏宁在供应链、仓储、金融、IT等方面的核心能力，赋能中小零售商。截至报告期末，公司拥有苏宁易购直营店2215家，苏宁易购零售云加盟店39家。而苏宁小店定位于社区、城市CBD、交通站点的便利服务， 2018年，苏宁小店将在全国重点城市快速落地，计划开设1500家。
（图：苏宁门店内人头涌动。）
2018年，依托苏宁易购广场、苏宁易购云店、苏宁易购服务站、苏宁小店以及苏宁电器、母婴、超市专业店面，以及集团开发的苏宁影院、体育旗舰店，苏宁将在线下满足各种体验型、便利型的购物需求。同时，苏宁在线上通过苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店为用户提供海量商品选择和极致购物体验。
苏宁已拥有最全的消费生态，将“圈住”用户成为苏宁忠实的粉丝群体，形成苏宁长期发展的持续动力。此外，苏宁作为自营能力最强的互联网零售商，围绕渠道、商品、物流，不断加大投入，在开放的基础上形成苏宁自身的能力，有效地提升了经营附加值，增强盈利能力。
海通证券认为，苏宁自2016年下半年以来，线下盈利改善，线上成长提速，物流金融拼图完成，已度过互联网零售转型阶段，步入成长机遇期。
