苏宁金融研究院发布2018消费升级报告 懒人经济时代到来

11月24日，“2018金融服务实体经济与高质量发展论坛暨苏宁金融研究院3周年成果发布会”在南京举行，南京市人民政府副市长冉华、中国人民银行南京分行副行长郭大勇、国家金融与发展实验室副主任殷剑峰、华夏银行资产管理部总经理李岷、南京审计大学金融学院院长张维、诚通基金研究总监耿群、交通银行私人银行中心副总裁桂泽发以及苏宁金融研究院院长黄金老、消费经济研究中心主任黄志龙等大咖出席，聚焦资产管理和债务紧缩等热点议题，共议金融如何服务实体经济，如何实现高质量发展。

在本次论坛现场，作为苏宁金融旗下大型专业研究机构、中国智库索引（CCTI）来源智库之一，苏宁金融研究院联合国家金融与发展实验室、PP财经发布《中国居民消费升级指数报告（2018）》（下称“报告”）。报告显示，我国居民消费升级综合指数加速攀升，从2013年的0.341上升至2018年的0.376，京沪浙苏粤五省市消费升级水平继续领跑全国，消费向发展和享受型倾斜，“懒人经济”时代已经到来。

11月24日，苏宁金融研究院联合国家金融与发展实验室、PP财经发布《中国居民消费升级指数报告（2018）》

消费升级步伐加速 懒人经济时代来临

报告基于SIF（苏宁金融研究院）消费升级指数指标体系进行综合评估，该指标体系分为三级，一级、二级、三级指标分别达6个、31个、49个。其中，“经济发展与结构升级指标”，反映经济增长与产业结构调整对居民消费升级的影响；“宏观层面居民消费升级指标”，反映居民在宏观层面上的消费升级状况；“实物类消费升级指标”、“服务类消费升级指标”，分别反映居民在食品衣物与耐用消费品等实物领域以及信息通信、交通运输、文化旅游等方面的消费升级状况；“消费升级业态指标”，从网购、快递、实体门店等领域反映居民消费升级状况；“苏宁消费升级指标”，依托苏宁易购、体育、文创等体系的数据资源反映居民的消费升级状况。

具体而言，基于“经济发展与结构升级指标”，北京、上海、天津、海南位居第一梯队，京津领先程度明显，福建、新疆、河北、安徽、陕西、西藏、江西、河南、吉林则身处第三梯队中；基于“宏观层面居民消费升级指标”，北京、浙江、上海、江苏、山东、内蒙古则位列第一梯队，且北京一枝独秀态势明显，甘肃、海南、西藏则位于第三梯队。

基于“实物类”、“服务类” 两大消费升级指标，第一梯队分别对应为上海、北京、江苏、浙江、天津与北京、广东、浙江、江苏。海南和西藏位于“实物类消费升级指标”第三梯队，其余为第二梯队；福建、海南位于“服务类消费升级指标”第二梯队，其余为第三梯队。值得关注的是，实物类指数中第二、第三梯队区分度都较低，印证了中国经济物质极大丰富，在实物消费上已进入全面小康社会，服务类指标中第三梯队成员则多达24个，表明中国居民普遍服务消费相对较弱，有待进一步提升。

基于“消费升级业态指标”，浙江、上海、北京、广东位于第一梯队，江苏、福建身处第二梯队，其余地区皆在第三梯队。消费业态指标差异巨大，与商业企业区域布局关系密切，也与各地区互联网和电商发展水平密不可分，线上零售、快递、实体门店等消费业态多集中于经济较为发达的东部沿海省市，北上广浙苏等地自然靠前。

基于“苏宁消费升级指标”发现，北京、上海、江苏、浙江、广东处于第一梯队；重庆、四川、天津、陕西、湖北、山东等处于第二梯队，广西、黑龙江、海南等处于第三梯队。今年的“苏宁消费升级指标”新增了白电、黑电、油烟机、热水器、净水器、PP体育直播会员数、人均足球观赛支出作为参考，能更加全面真实地反映出苏宁在各省份引领的消费升级趋势。

根据苏宁体系线上线下销售大数据显示，消费趋势正在刮起一阵智能家居风。2018年以来，扫地机器人、电动牙刷、洗碗机分别同比增长132%、122%、121%。不仅如此，智能门锁销售额同比增长1228%，智能音箱销售额甚至同比增长上万倍。

“‘懒人经济’时代已经来临。”报告认为，从上述数据中可以看出“懒人经济”的兴起。“懒人”不是好吃懒做，所谓“懒人经济”，也不是指人们变得越来越“好逸恶劳”。相反，他们有不同的职业，有支付的能力，消费能力强，消费理念新，并敢于尝试购买不同产品与服务。都市中繁忙的工作生活节奏改变了他们的生活状态，在工作之余，他们渴望寻求一种忙碌以外的惬意，而不愿意再去为打扫卫生、做饭洗碗等生活起居方面多花费精力，由此带来的一系列关于代替“懒人群体”劳作的商机。“这也表明中国居民的高端家电消费支出正快速增加，居民消费结构处在升级通道。”

“2013-2018年全国居民消费升级整体综合指数稳步改善，改善幅度最大的是服务类消费升级指数，但消费升级最大短板也是服务类和与服务业相关的消费业态指数。”报告指出，作为发达地区代表，京、沪、浙、苏、粤五省市处于居民消费升级水平的第一阵营，消费升级水平遥遥领先，各个分项指标中无明显短板；津、闽、鲁三省份紧随其后，但在某些分项指标中有明显的短板；西部和东北地区又普遍落后于中部地区，但区域内差异不明显，这些地区的居民消费升级水平大体处于相似阶段。“可见，除少数发达地区外，我国大多数地区居民消费升级水平不高，消费升级依然存在无限潜力。”

改革开放40年 消费从生存型步入享受型

值得关注的是，今年是改革开放40周年，为此《中国居民消费升级指数报告（2018）》从多个维度专题解析了改革开放40年以来消费变迁之路，主要划分为“短缺经济时代”的消费升级（1978-1998年）和“过剩经济时代”的消费升级（1998年至今）两大阶段。

“收入是消费的前提和保障，经济和收入增长带动消费升级。”报告显示，改革开放40年以来，城乡居民人均可支配收入分别增长了106倍和100.5倍；居民恩格尔系数持续下滑，2017年已降至29.3%，达到联合国富裕国家标准（30%），城乡居民消费支出中医疗、交通通信、教育支出占比明显上升。

报告列出了中国居民40年消费升级产品路线图：1980-90年代系“老式经典”时期，从老三件（缝纫机、自行车、手表）到新三件（电话、收音机、电视机）；2000年代为升级换代时期，购置摩托车、手机、电脑、洗衣机、冰箱、彩电成为潮流；现在家用电器进入电子化、智能化、互联网化兼顾娱乐性、趣味性、科技性的时代，汽车、手提电脑、智能手机、智能手表等产品已经走进千家万户。

“见微知著，大到出行、旅游、房产，小到个护化妆、厨卫家电，方方面面都体现出居民消费升级正当时。”报告这样说到。

总的来说，在解决温饱、实现小康、迈向富裕的过程中，改革开放40年以来中国居民在饮食结构、衣着需求、居住面积、交通通信、文化教育、医疗保健等领域均呈现出颇为明显的消费升级态势，消费品质从满足基本吃穿的生存型消费，向发展和享受型消费倾斜。报告指出，85后与90后已成长为中国新的消费主体，他们更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。数据显示，2004年国内奢侈品消费占全球市场12%，2017年上升至22.1%，市场规模达5540亿元，中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场，享受型消费可见一斑。

另值得一提的是，针对当前“消费降级”的声音，《中国居民消费升级指数报告（2018）》做出了专业证伪。报告指出，以“社会消费品零售总额增速放缓”和“榨菜泡面销售业绩亮眼”作为消费降级的依据站不住脚：一方面，社零指标没有涵盖教育、医疗、文化、艺术、金融等服务性消费，不能全面反映居民的最终消费支出情况，实际上进入2018年以来，最终消费支出对GDP的贡献不降反升；另一方面，榨菜和方便面业绩提升，与单品涨价和单品升级有莫大关联，如涪陵榨菜以缩减包装进行变相涨价，康师傅容器面与高价袋面销售拉动等，简单将榨菜泡面业绩亮眼与消费降级挂钩，而不分析现象背后的深层原因，本身就是错误的。

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