ITA主席到访苏宁，双方携手构建“源味意大利”消费体验

7月11日，意大利对外贸易委员会（以下简称ITA）主席卡罗•费罗（Carlo Ferro）携ITA中国办事处官员、意大利知名行业协会代表及意大利品牌代表团到访苏宁集团总部。此次来访，是继2019年3月双方在中意两国领导人见证下签订战略合作协议之后，进一步推进意大利品牌进入中国的重要举措。此次，苏宁国际宣布与首批意大利品牌代表签署合作协议，计划持续推进苏宁易购全球化供应链建设，全面丰富零售商品精细化运营，同时也将紧密携手ITA共同启动一系列针对中国进口产品消费市场创新运营的探索交流，投入千万级资源为中国消费者全力构建“源味意大利（Authentic Italian）”消费体验。

图：苏宁控股集团董事长张近东（左三）与ITA主席卡罗•费罗（右三）

深化国际化战略，携手ITA强化意大利供应链建设

今年3月23日，在中意两国领导人的见证下，苏宁控股集团董事长张近东与 ITA主席卡罗•费罗在罗马签订战略合作协议，围绕提升中国消费品质、打造优质全球化生活体验为目的，充分发挥苏宁智慧零售和线上线下融合的全场景零售优势，共同打造意大利品牌产品进入中国市场的首家全球生活方式主题智慧体验平台和中国市场首选信任平台，特别是带动意大利更多具有本土文化特色的优质品牌及其背后的原味体验进入中国，来满足精致新中产与众不同、彰显品味及仪式感的价值追求。

根据战略框架协议，苏宁在2019年将聚焦意大利在时尚、家居、美妆、食饮类目的优异品质及产品研发优势，计划引进 150个意大利品牌，此后每年精选引进200个意大利品牌。

此次ITA主席卡罗•费罗带领意大利品牌方到访苏宁，在双方战略合作协议的框架下，进一步推进业务落地。苏宁国际集团全面协同苏宁易购集团、苏宁置业集团，牵头与近一百个意大利知名高端品牌进行合作洽谈。在目前已合作的KIKO、泰诺健（Technogym）、阿玛尼（Armani）、玛尔斯（Marvis）等知名意大利品牌基础上，本次与意利（illy）、Fabbri 1905、Brionvega、iXOOST、Mood等在内的代表性高端意大利品牌建立直接合作，并与意大利高端奢侈品牌代理商IFFG达成合作协议，涉及品牌范围涵盖美妆、时尚、家居设计、电子、食品等多个品类。

图：在ITA与苏宁集团管理团队的见证下，苏宁国际与意大利品牌代表签署战略合作协议

在ITA的支持之下，苏宁国际将全面启动以“源味意大利”为主题的系列品牌推广活动，突出原汁原味意大利生活方式体验特色，产品涵盖时尚箱包、钟表、配饰、美妆、数码产品、生活电器等热门品类，涉及品牌包括意大利全球一线品牌古驰（Gucci）、范思哲（Versace）、普拉达（Prada）、阿玛尼（Armani）、德龙（De’longhi）等，以及本土知名品牌舒比特（Subito）等，实现意大利纯正潮流商品向苏宁易购品质消费人群的全面覆盖。后期也将在苏宁多渠道、多场景看到“源味意大利”的落地活动。

ITA主席卡罗•费罗表示：“ITA非常愿意助力苏宁，将意大利企业的供应链资源与苏宁全场景零售模式、立体物流配送网络以及强大的技术手段进行结合，使意大利品牌得以全面进入苏宁渠道。ITA还将组织赴意学习考察项目，支持苏宁意大利供应链整合及资源落地。”

发挥智慧零售战略优势，完善全品类全场景布局，苏宁赋能海外

作为中国领先的O2O全渠道智慧零售商，苏宁近年来一直着力于对全品类全场景运营的线上线下布局，在强化自身经营竞争实力的同时，也储备了为海外中小消费品牌赋能的蓬勃生命力。

2019年2月，苏宁控股集团董事长张近东宣布成立苏宁国际集团、时尚百货集团、快消集团，与家电、消费电子集团并列苏宁易购下属五大子集团，以推动零售商品的专业化、精细化运营，也全面开启了全球供应链建设的加速键。从与ITA签署战略协议，到此次卡罗•费罗主席带领多家意大利品牌来访苏宁，进一步落地本地市场合作，也更加彰显出苏宁智慧零售国际影响力全面提升与意大利中小企业在华发展的里程碑式意义。

在2018年中国首届进博会上，苏宁提出了未来三年全球百亿欧元采购计划，以苏宁国际为依托，重点在欧洲、日韩、澳洲、北美通过境外办事处及本地化专业买手渠道强化规模性商品采购，范围覆盖饮食、快消、美妆、生活百货、电子及母婴健康类优质进口商品，以及版权、专利技术等贸易服务；为此在境外物流支持方面，更在原有香港仓的基础上完成了美、德、日、韩海外仓的建设启用，意大利仓也正在筹划中。

在时尚百货领域，苏宁国际与时尚百货集团互相配合，不断完善对于现有商品品类及消费场景的创新布局。2019年2月苏宁易购宣布收购万达百货全国范围37家门店，正式开启构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态。5月，万达百货更名苏宁易购PLAZA，首家改造店也在南京亮相。37家门店除逐步接入苏宁小店、苏宁易购云店、苏鲜生精品超市等自营业态外，更积极投入积累多年的海内外供应链能力，与新兴网红品牌与时尚买手集合店合作，最终集合全球资源将前沿生活方式和沉浸式体验呈现给年轻、潮流的中国消费者。数据显示，在此前的618活动期间，37家新更名的苏宁易购PLAZA首次参战，累计销售金额即达到7.5亿，期间客流量超1700万。

对于此次与ITA及多个意大利品质品牌进一步确立并加深未来合作，苏宁国际总裁张康阳表示：“意大利在欧洲经济文化艺术体系以及世界时尚设计版图中都占有重要的位置，与ITA建立重要的合作关系能够帮助苏宁以更加高效、更有品质保障的渠道为中国消费市场带来更多具有纯正意大利风格理念的品牌与商品。欧洲品牌在进入新市场时，因为对于品牌理念和商品体验的看重总是保持着谨慎的态度，但通过苏宁国际和ITA的合作，我们将以行业领先的智慧零售服务商能力帮助他们更快、更准确地理解中国市场与我们的消费者，同时也会帮助他们完整塑造和传递好面向本地市场的品牌核心价值。”

图：苏宁易购副董事长孙为民与ITA主席卡罗•费罗共同揭幕苏宁意大利零售学院

配合苏宁与ITA 2019年“源味意大利”商业计划加速推广落地，此次ITA团队到访，除见证苏宁国际与多家意大利品牌的战略签约外，还与苏宁共同揭幕启动了意大利零售学院及海外买手培训项目。该项目将依托ITA丰富的意大利本地资源，为苏宁遍布全球的海外买手进行美妆、时尚、食品、家居设计等领域的相关培训，ITA将联合其合作的机构提供培训资源，包括来自马兰戈尼学院（ISTITUTO MARANGONI）、卡思曼伯（COSMOPROF ）、意大利木业和家具工业联合会（FEDERLEGNO ARREDO ）、波伦佐大学（POLLENZO UNIVERISTY）、慢食协会（SLOW FOOD ）的大师课程，同时提供买手海外访学的机会，为中国零售企业的海外供应链建设培育更多专业化人才资源。