京东11.11“大放价”，能否勾起你的“报复性”消费？

2020年的特殊市场环境下，人们的消费行为更加趋于理性。对于即将到来的年终大促，消费者需要更大的促销力度和更多的新鲜玩法，来激发心中压抑已久的购物欲望。

在此背景下，10月19日，京东以一场别开生面的脱口秀形式，启动了“2020京东11.11全球热爱季”。启动会上，京东宣布将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，奉上超2亿件5折商品、超3亿件新品，力求打造史上最大优惠力度的11.11。

就此而言，尽管今年的11.11才刚刚开启，但京东11.11已经占据了低价好物的绝对主场，成功领跑本届11.11的第一棒。

头号京贴+双百亿计划 京东11.11把价格打至“冰点“

迎接疫情后的首次年终大促，不少消费者攒了大半年的购物车，正盼望着借助这次购

物节全部清空，而京东11.11在此时开启史上最大力度的优惠，可谓恰逢时宜。

据了解，今年京东11.11将用出包括预售、双百亿计划、头号京贴、互动、直播、泛娱乐、新品、全场景等在内的“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”和“放心购买”三大主场，为消费者带去“真优惠、多快乐、好体验”。

其中，从10月21日开始，京东便正式开启预售，消费者在此阶段可享受定金立减。从11月1日-11月11日，京东还将发放“满300减40”和“满1000减60”的每天2档头号京贴，不仅覆盖平台全品类，还可以跨店铺消费使用。

不止如此，今年京东11.11还推出了“双百亿计划”，包括京东零售各事业部全力投入的“超级百亿补贴”，和品类众多的“超省百亿消费券”。

就“超级百亿补贴”而言，11.11期间，京东家电推出“家电百亿补贴计划”，从11月1日起，每天放出系列百亿补贴爆品家电；京东电脑数码也投入千万补贴，与头部品牌针对尖货爆品打造了真五折会场，用超过100万件产品回馈消费者，并针对电脑数码全品类自营商品推出满赠京腾PLUS会员联名卡服务，为消费者带来实惠。

同时，为帮助用户把钱省到极致，京东超市本次发起超20亿的“至省基金”，通过推出各类福利活动将给用户带来价值20亿的超值优惠。另外，京东生活服务此次也推出全场1元起活动，还有京东汽车推出爆品车品低至5折，京东鲜花推出定制款11支玫瑰仅需11.11元等活动。此外，京东健康还专门推出三甲名医0元在线问诊活动。

而集合了地方政府消费券及各类优惠券的“超省百亿消费券”，将在10月29日正式上线，集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法让领券更有趣。

超2亿件5折爆款+3亿新品发售 京东11.11成低价好物集结地

除了史无前例的巨幅让利，今年11.11，京东还储备了充足的爆款好物。据悉，今年京东11.11全球热爱季汇集了超2亿件5折爆款商品，还有超3亿件新品发售。

以家电品类的“家电百亿补贴计划”为例，在京东家电每天放出的系列百亿补贴爆品家电中，每款爆品家电型号都已预备了10万台量级，以此确保消费者不会“一抢无”。此外，京东家电还推出1000万台全网最低价的厨房小家电产品。

同样，在京东居家板块，京东居家提供了包括智能吸顶灯、床垫、锅具等超十万件居家好物低至5折；京东运动则储备了10万台电动自行车均是全网抄底价；京东美妆携手全球国际大牌推出千余爆款全网抄底价；京东服饰开启多达1111万件保暖内衣的5折抢购，并为儿童用户准备了111元秒杀1万件儿童品牌羽绒服和1万双儿童品牌运动鞋，以及1111件IP新款童装好物5折专享的贴心福利；京东奢品还有超过万件爆品好货低至3折，并联手近200家奢品官方旗舰店大牌参与，和近30家独家入驻京东奢品的国际大牌，同步参与京东11.11。

此外，经历了一场疫情，人们对健康有了更多的重视。今年京东11.11，京东健康在京东互联网医院平台开展了超百名全国三甲名医的0元在线问诊活动；数百款保健滋补单品，玻尿酸、水光针、体检套餐、基因检测等爆品，以及流感疫苗、口罩、体温计等防护用品统统低至3折；此外，针对名医问诊发放的100-200元的大额优惠券，也展开了限量抢活动。

可以预见的是，在史无前例的补贴力度刺激下，今年的京东11.11有望成为继上半年京东618后，拉动下半年全民消费和推动国民经济复苏的新引擎。