昨晚，一半人在b站、虎牙等平台看英雄联盟总决赛，一半人边看晚会边看直播，天猫、苏宁等综艺电商直播晚会轮流换台，可能是大部分年轻人的状态。

10月31日，双十一电商大战拉开序幕，而在“全球电竞之都”上海，2020英雄联盟S10总决赛舞台也上演了巅峰对决，虽然最终SN以1:3惜败，但SN上单选手Bin的一记剑姬五杀创造历史记录，LCK头号种子DWG滴水不漏的团战，都让观众大饱眼福。

平均年龄仅20.7岁，首次进入世界赛便问鼎亚军，一路击败G2、JDG、TES等众多明星队伍，留下诸多世界赛名场面……

“小狮子”SN一步步从籍籍无名走向登临荣耀的最高舞台，其实已经向世界证明了中国电竞的强劲和朝气，也收获了大批粉丝，苏宁易购也在这个赛季迎来快速收获期，更重要的是，苏宁品牌年轻化的布局正在显效。

S10：赛场内外，赢在电竞

“电竞”一直以来都是年轻人的聚集地，在艾瑞资讯发布的《2020年最新中国电竞行业研究报告》中显示2020年中国电竞用户规模已经达到了5.2亿，其中19-30岁的年轻用户占据了整体用户的66%。

因此，我们能看到“电竞”赛场上挤满了品牌商冠名——Nike、莫斯利安、哈尔滨啤酒、清扬、娃哈哈、KFC、战马、OPPO……每一个都在渴望年轻用户的关注，也助推电竞成为了资本的最佳选择。

除赞助外，如何更深地与电竞进行更深的合作，也成为资本所关注的新方向。

2016年，收购龙珠直播后了解到海外电竞俱乐部的运营，让苏宁萌生一种想法：“为何不创建一支中国自己的企业电竞战队？”

凭借敏锐的洞察力，苏宁选择更深一步与电竞合作，苏宁战队也由此诞生，并在2017年战胜YM战队成功晋级LPL赛场。此后，观测到风口的京东、哔哩哔哩、李宁等也先后建立属于自己的电竞战队，通过赞助、战队等多重方式获取更多的年轻粉丝。

今年6月，苏宁易购成为英雄联盟S10赛季唯一指定电商平台，也进一步地加深了苏宁与电竞之间的紧密联系。

其后，苏宁易购在APP端上线2020英雄联盟总决赛主题会场，推出与LPL战队紧密结合的打榜、福利宝箱、电竞超品日等玩法和功能。

同时，在自身平台增加电竞特别版会员等多重方式，更深层次的完成与电竞粉丝的互动。

根据苏宁最新发布的双十一战报显示，Super会员8分钟内新增数破10万，电竞带来的年轻新流量已经开始变现，转化成平台新的电商用户。

双十一：粉丝经济，苏宁成“年轻的黑马”

S10总决赛如火如荼的同时，目前国内声量最大、交易额度最高的电商狂欢节“2020年双十一”的电商较量也正式开始。

苏宁易购电竞布局对电商零售的反哺也开始落地开花。

首先，电竞与其密切绑定的消费电子、数码科技类产品成为突破口。近几年，数码科技类产品成为电商布局的主流之一，手机、电脑、游戏外设等数据设备也在逐步提升在每次重大活动中的占比。

在《2019-2025年中国电商行业运营态势及投资战略咨询报告》中表示：2019年销售TOP5的行业依次是手机数码、家用电器和个护美妆，服装、鞋包，其中手机数码和家用电器占据活动的主要比重。

苏宁的双十一活动也有意配合、有备而来。10月26日下午，苏宁易购“双十一全民嘉年华”发布会上，罗永浩以苏宁易购“百亿补贴发布官”的身份重磅亮相，尤其介绍了在家电3C方面，将重点补贴5G新品和抢手尖货，各大头部品牌，包括华为、Apple、三星等都有大力度优惠政策。针对5G手机，苏宁易购的专项补贴平均到每一部手机补贴金额高达500元。

除电竞外，晚会、直播霸屏年轻圈层，而苏宁左手握电竞总决赛入场券，右手持电商晚会表演门票，无疑成为昨晚最大的赢家。

直播+全场景，用直播将购物场景一网打尽。拥有全场景零售布局优势的苏宁，也为直播场景和模式创造新的玩法，呈现出一套双十一的“全场景直播金字塔”——包含2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”。

最新的双十一开门红战报显示，11月1日，苏宁易购美妆品类1小时内，销售规模同比增长达7倍。

SN战队的成员还将于11月11日当晚，在虎牙平台上演直播对决首秀。PP体育也会在欧冠顶级赛事的直播间内奉上百万进球红包雨……

可以说，苏宁正通过电竞、直播这些重要支点，吸引更多“Z世代”年轻用户，将智慧零售生态布局的场景联动玩转地更加灵活、年轻，在此次双十一中展露无遗。

S10撞上双十一，苏宁真有好事发生！