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就在月初，添可举行了名为“万物新生 智领未来”的2021新品线上发布会。在此次发布会上，添可创始人钱东奇携手代言人钟汉良重磅推出了4款新品。
除了此前受到热烈追捧的智能洗地机芙万的全新升级款芙万二代和slim版外，最重要的发布要数全新的美妆品类——添可智能眼部美容仪娇万和智能美发梳秀万。
微电流、超声波、激光、射频、石墨烯……在如今的中国年轻女性的梳妆台上，家用美容仪已成了新风口。女人们的护肤美容也不再局限于美容院，而是开始比拼高科技美容仪器，是否高端，是否科技智能。
后疫情时代，“她经济”、“宅经济”不可阻挡地席卷而来。拥有23年科技创新的添可，敏锐地抓住了这股风潮，此次新品发布的目的就是在清洁、美妆领域深耕与挖掘。
正如添可自我表述的那样，“科技的巧思源自生活的灵犀。添可用智能科技创造清洁、美护、厨电新赛道，走过一场23年科技创新之旅。”
至此，添可形成智能清洁类、智能美妆类、智能厨电类，三大智能品牌布局。
添可如何引领数字时代精致生活？
在回答这个问题之前，我们先来看几组数据。
根据CSHIA Research的数据统计，2019年底中国已成为全球最大的物联网市场，全球15亿台蜂窝网络连接设备中9.6亿台来自中国，占比64%。
另一组则是去年美国权威市场类媒体《消费者报告》发布的“2020年最佳吸尘器榜单”，其中添可吸尘器PURE ONE S11在“无线吸尘器榜单”中获得评分95分，这是继2019年添可超越戴森、LG等多家品牌之后再度获得榜单第一。
此前添可智能进入美国市场，凭借着出色的产品力，仅仅用了10个月，便占据美亚市场占有率升至12.9%，市场份额位居第二。
智能洗地机芙万2020年3月上市后，凭借全球首创科技，斩获“2020美国IDEA优秀奖”、“2020德国红点设计奖”、“CES Best Innovation Awards 2020”等奖项及荣誉，火速引爆国内外市场，稳居市场TOP1，成为名副其实“断货王”。
去年双十一期间，添可全渠道成交额突破4.1亿元，比去年同期增长超40倍，其中洗地机稳居该品类第一。
今年春节因为疫情原因而提出“春节期间非必要不返乡”的倡议后,添可适时发布了“智能料理机食万”。作为一款“会思考”的全新物联烹饪产品，食万改变了用户传统看菜谱学烹饪的模式，实现了替用户智能掌控烹饪中调料的时间和量、翻炒过程和火候，全程语音提示，即使厨房菜鸟也不会翻车。
■ 添可智能料理机食万
此外，食万搭载双翼式感应锅铲、分离式智能料盒设计等科技，涉及相关专利申请50项，其中发明专利申请占比65%。
添可之所以能够屡屡引爆市场、占领榜单，除了自身强大的产品力外，也与添可精准定位的“高知”、“高收入”、“高消费”人群，开始逐渐增多有关。
根据去年11月《胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》显示，2020年中国高净值人群消费价格总水平比去年上涨3.4%，涨幅继去年下跌后恢复上升态势，且高于国家统计局公布的全国居民消费价格指数（2020年9月CPI，+1.7%）的水平。旅游（19%）、孩子教育（18%）和日用奢侈品（16%）成为高净值家庭主要消费类型。
尤其是后疫情时代，“宅经济”在消费者生活中的占比增大，宅家后的人们更加关注高品质生活。
其实这并不难理解，90后、00后如今崛起，逐渐占据社会主流，构成了中国新的中产阶层。对于他们来说，衣食住行的基本生活保障早已不是问题，更具质感的生活才是目标。他们对物质的理解与上一代完全不同，物质是精神世界的延伸，寻找身份认知和价值认同的媒介。
所以当他们在认同一个品牌，并为之付费时，更多的是通过这一行为来表达自我。他们的消费哲学往往不会随波逐流，对于产品的品质与性能有着更高的要求，往往更偏向极致。
品质过硬，设计时尚的产品，往往更加受他们的青睐。而添可正是牢牢扣住了这一群新中产的消费心理。
从创业第一款产品，平替戴森的吸尘器PURE ONE S11到智能洗地机芙万、智能料理机食万，再到如今的智能眼部美容仪和智能美发梳，添可在引领新中产的数字束带精致生活这一点上可谓不遗余力。
那么，添可究竟是如何将高精尖的科学和非凡的技术应用于平凡生活的呢？
二十三载科技创新厚积薄发
我们都知道添可是其创始人钱东奇的第二次创业。
2018年，钱东奇一手创办的以扫地机器人为核心业务的科沃斯在A股上市；2019年3月，钱东奇宣布二次创业并发布高端智能生活电器品牌添可。
■ 添可创始人钱东奇可
从科沃斯到添可，钱东奇在高端智能生活电器这一品类上已经埋头了23年，某种程度上添可之所以屡屡能够制造爆款，与钱东奇23年的科技创新积累分不开。
二十多年前，钱东奇拉着一支十多人的创业团队，在苏城一家厂房内创办了属于自己的吸尘器工厂。2年后，钱东奇有了做机器人吸尘器的想法，成立了一个独立的研发团队，专注研发家庭服务机器人。
2006年，钱东奇创立了自有品牌“科沃斯”，2007年，科沃斯第一款扫地机器人推向市场，引发业界震动。如今，科沃斯已经成为全球服务机器人行业的领导品牌。
2018年，钱东奇二次创业，创立高端智能生活电器品牌“添可”，目的是为了避免与科沃斯的品牌认知产生混淆，从而塑造一个全新的品牌标签。目前，添可已经形成了智能清洁、智能美妆、智能厨电的智能三足鼎立之局。
23年的技术积累，从“科沃斯”到“添可”，钱东奇历经艰难，终成“中国智造”的典型样本。
过去10年，基于对未来生活的洞察，科沃斯牢牢占据家庭服务机器人第一品牌的位置，将iRobot这样的跨国公司甩在身后。在无线吸尘器领域，添可后来居上，牢牢咬住巨头戴森，迫使后者不得不应对挑战与之竞争。
23年之间，钱东奇从未让自己有一天处在舒适区中。在智能洗地机芙万成功引爆市场后，他又马不停蹄地针对初代产品进行了细致的改造升级。
二代产品中诸如机器自带99.9%灭菌的电解水装置、 LCD动画屏显、清、污水箱容量升级、边角贴合更紧密，地面清洁不留死角等创新升级功能势必将会再次成为爆款。
款款爆品的背后，添可俘获了众多消费者们的“芳心”。透过产品，添可“生活白科技，居家小确幸”的品牌理念被阐释得淋漓尽致。
疫情期间，添可逆势前行，跑出了“加速度”，令人刮目相看。在不俗表现的背后，是他们厚积薄发，不断超越自己的巨大勇气和能力。
除此之外，钱东奇还眼光狠、准地把下一个增长点投射在美护生活电器领域的“她经济”上，推出的两款美护新品——智能眼部美容仪娇万和智能美发梳秀万。而这也使得添可进一步完善了高端智能生活电器的布局。
开辟智能美护新赛道
其实本次添可的发布会上最需要重点关注的就是新推出的两款美护新品，智能眼部美容仪娇万和智能美发梳秀万。
根据第三方调研机构的数据显示，国内相关产品的销售规模有望从2019年的156.96亿元攀升至2020年的200亿元。家用美容仪产品使用维护简易、无需安装，主要渠道依托线上的特点使得其在后疫情时代的崛起绝非偶然。
国外美容仪品牌也是推动及教育中国美容仪这一新兴市场的重要角色。2013年，以科莱丽、Foreo为代表的“洗脸神器”最早进入中国市场，这也是如今洁面仪品类渗透率最高的重要原因。到了2015年，以日本品牌雅萌（YA-MAN）、ReFa为代表的微电流、射频类按摩仪开始流行。
国内美容仪品牌也于这一时期逐渐萌芽。各种细分“明星品类”的出现，各家企业也纷纷看到商机，马不停蹄推出新款产品，希望借此风口能够推出“爆款”。
淘系电商曾公开相关数据，仅2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增69%，发布新品数量同比增129%，新品成交同比增长606%。需求的旺盛与市场的火爆可见一斑。
新一代的年轻人随心生活的同时更加注重健康和自我护理，对年轻、精致的需求日益强烈，并通过科技产品辅助延缓衰老，实现“冻龄”。
添可本次发布的智能眼部美容仪娇万与智能美发梳秀万都提出了“会思考”的标签。
例如娇万的核心卖点之一就是可以智能匹配私人定制护肤方案，也就是智能检测皮肤当下实际水分和弹性情况，根据不同状态下的肤质状况，匹配合适的电流强度、振动频率和LED 红光波长。
与APP互联后还能检测数据录入后台，每次使用前后都会有语音实时播报皮肤水分和弹性，用户可以长期使用观察美容仪的使用效果。
而秀万的精致随行，随取随用；30s速热，一梳成型；即刻造型，柔顺光泽更是直观强大的核心卖点。
互联网时代，“她经济”的新业态正被消费者迅速认知并流行起来。
“技术再先进，产品体验不佳，消费者依旧不会买单。当你能满足消费者的时候，高毛利才有可能实现。”钱东奇说，确保产品技术的领先性和独特性的同时，深入洞察到消费者的实际需求，这是他对于“爆款”的定义，同样也是添可在产品技术和消费者需求层面上的重视。
营销上，添可如今也已经打破了过去“低端品牌玩互联网”观念，将线上销售、社群销售作为主攻方向，更多采取口碑营销、体验营销等模式切入市场。去年疫情期间，钱东奇也多次参与直播带货，每次都能吸引众多粉丝种草。
打破界限，建立生态，打造高端生活电器帝国……随着未来AI、5G技术的逐步成熟，钱东奇的“智能帝国梦”或许真有可能实现。
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