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一双专业运动品牌的传统跑鞋，一双能够记录运动行为、定制运动方案、实时语音指导、调整运动姿势的智能跑鞋，定价相当，你会选择哪一款？
这是咕咚眼下重点思考的问题。
今年9月，咕咚发布自己的第二代智能跑鞋，1个月之后，这款颇具概念色彩的产品开启京东众筹，目前已超出预期238%。
一周之后的咕咚城市微马上海站，咕咚跑鞋被奥运健走冠军王丽萍试穿并跑完全程，被专业运动员盖戳之后，这款跑道上的新物种确实受到了更多运动爱好者的关注。
从智能手环开发，到运动社交平台，再到现在的智能运动装备研发、线上线下马拉松赛事服务，我们很难对咕咚进行精准的定位，因为它已经在互联网运动的竞技场上多次变道。
咕咚自己似乎也不忌讳这种频繁战略转移，按照他们的说法，过去每天的价值都已经沉淀在咕咚的血液里，造就了咕咚今天的这双智能跑鞋。
那么，智能运动装备存在的价值究竟在哪里？咕咚的智能运动战略又能在多大程度上改变传统运动习惯，颠覆传统运动装备？
智能运动装备，比我们更了解自己的身体
经济上行伴随国民生活习惯的演变，运动成为最无界限的生活方式之一。
当然了，粗暴的运动方式已经不再适合人们的普遍心态和体验为上的消费观，于是诞生了咕咚这类关注科学、智能运动的互联网产品。
如何让这些产品帮助我们了解自己的身体，帮助我们达到科学运动效果，这也是智能运动装备存在的意义之一。
当初我们仅靠大脑、肌肉感知身体状态，现在有了智能运动软硬件，我们身体机能变化的信息可以更直观的显示出来，甚至指导我们及时作出调整。
这也是咕咚所有产品的共通点。
咕咚前期的智能手环、健身追踪器都可以追踪运动轨迹、监测身体消耗数据；现如今，咕咚智能跑鞋记录运动习惯，实时语音指导，通过多年的数据积累反馈最适合你的教程，制定个性化运动方案，并且越来越趋近数据化、智能化及个性化。
从这个角度来看，传统的运动装备只能算是个“哑设备”，例如我买了一双跑鞋，它对我来说只是一双体验很好的鞋子，可以防止我受伤。但我跑步的过程中姿态是否正确，是前脚着地还是后脚着地，它并不知道，更无法实时提醒纠正运动错误。
咕咚推出的智能跑鞋则通过加入传感器来获取更多的数据，在这些数据基础上制定一套训练课程，可以针对不同的人，不同的身高、体型，不同的训练目标，把运动数据变得更有趣、更个性化，更有指导性，成为我们身体之外的新型感知器官，甚至比我们更了解自己的身体。
运动也需要社交与和场景
智能的第一要义是“感知”，感知外在环境、场景。智能运动所以称之为智能，就在于对用户需求和场景的感知。当需求还没有传导过来的时候，技术上的努力往往是白费劲，甚至是拔苗助长。咕咚智能战略的其中一个重要环节，就是满足了用户运动基础上延伸出的社交需求。
移动互联网与社交关系的发达，让运动不再是一场“孤独的修行”，反而有了更多分享、交流，甚至竞赛的附加价值，因此我们不常看到别人跑步，反而更频繁的看到对方在朋友圈打卡，晒步数。
这就是场景的力量。场景运动有很强的社交属性，尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》提到，近6成消费者会在社交平台晒出运动时相关照片，“强身”，“爱秀”和“观赛”成为体育人群的三大标签。
具体到咕咚，则是通过智能运动装备的社交属性黏住用户，再用社交关系拉动硬件销量，形成自体循环。在这个循环体系中，有王丽萍这样的KOL，也有普通粉丝用户，形成类似微博的社区运营模式。
再者，社交的产生很大程度上依托于线下场景的拓展，为此，咕咚将目光瞄准线上线下运动赛事。咕咚在线上举办了数百场马拉松，用户只需要提前线上报名，在马拉松活动期间打开咕咚APP跑步，无论在何地完成马拉松，即可获得纪念奖牌和电子完赛证书。
除了线上，咕咚还打通了线上和线下运动的整合，针对女性用户推出了一项自有IP活动Running Girl，整个赛事分为海选、复赛、决赛三个阶段，将线上点赞、投票作为选手选拔标准，累计获支持最多的前10名参赛选手将晋级决赛。这样的PK机制也激发了普通用户和KOL互动的热情。
咕咚还从去年开始打造了一场高规格的自有IP赛事——咕咚城市微马，将大众路跑的娱乐因子与马拉松赛事的专业性相结合，在环节设置、赛事体验、赛道规划等方面都参照国际马拉松赛事标准。与马拉松比赛不同的是，城市微马将社交元素贯穿始终，现场参赛的跑友可以报名线上赛事，在咕咚跑微博上演实时直播，与全国跑友分享现场实况，获得双重奖牌荣誉，实现线上线下的无缝连通。
事实证明，官方马拉松赛事无法承载的中国运动热情需要通过更多创新赛事释放。
在10月29日的咕咚城市微马上海站，线下+线上近20万名跑友共同完成比赛，男、女两组分别达到了98.6%、97.3%的完赛率，其中还包括一位视障选手，足见民众对于微马这类城市运动的极高参与度。
赛事的另外一大的亮点是，奥运冠军王丽萍亲自穿着咕咚智能跑鞋2.0跑完全程。
相比于咕咚智能跑鞋1.0，这款进化版跑鞋更适合全马和半马等运动中穿着，在专业度和舒适度上得到了王丽萍的认可。
“现在很多跑鞋可能比较注重外表，功能性却会差很多。但实际上对于跑者来说，功能性可能是最重要的，然后才是外在的设计。对于我来说，一双减震功能好、包骨功能好的鞋会让我在跑步的过程中感受好一些。”
在咕咚看来，城市微马是咕咚打通线上线下运动及社交场景的一次创新尝试，而智能跑鞋作为其中最重要的运动装备，除了穿着舒适性，其数据化、智能化、个性化的特性也会在这场赛事中逐步展现，让越来越多跑友体会到不同的运动体验。
同时，除了咕咚城市微马，咕咚的自有IP赛事还涵盖自行车赛、创业跑、公益跑等不同分支。
截至目前，咕咚累计举办近500场线上赛事，每年有超过上千万人次参与，成为全球最大线上马拉松和线上自行车赛事服务商。
颇具O2O色彩的运动场景，成为咕咚发挥社交价值和智能装备测试营销的核心场地，甚至直接导向商业化进程。
构筑智能运动生态围城，咕咚还要从卖好一双鞋开始
从工具到社区，从智能硬件到赛事服务，这个事实再看咕咚的7年间所做的事情，似乎就比较好理解了。
在分散着力布局之后，下一步咕咚要做的就是整合资源，形成一套完整的、更智能的运动生态系统，也就是两个月前其发布的智能运动新战略。
什么是智能运动新战略？
咕咚创始人、CEO申波给出的解释是，以运动大数据为基础，围绕智能运动鞋服为核心，打造集“高度交互的科学训练、全新运动社交场景、个性化数据定制、智能升级成长”于一体的智能运动平台。
而整个战略的核心，就是把咕咚平台上的数据变得更加智能化、个性化。这也就回到最初的问题——制造一双能够帮助用户科学运动、丰富身心体验的黑科技跑鞋。
事实证明，黑科技的加入确实改变了运动爱好者对于运动设备的认知。
2016《可穿戴智能运动产业大数据报告》显示，近八成被调查者认同健康监测和数据记录功能，超过90%的被调查者都表示听说过可穿戴运动设备，但仅有6%专门研究过各类品牌，说明智能运动设备还没有形成高渗透的强势品牌。
由此可见，放在咕咚眼前最紧迫的任务，就是让更多人知道、接受并愿意购买这双智能跑鞋，甚至逐步代替传统跑鞋，形成新的运动习惯。
如果是你，你愿意尝试吗？
