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“挣了多少钱啊，有对象吗，咋还不结婚啊……”每到春节，多数大龄未婚青年都逃不开长辈亲朋的灵魂三问。
这场辐射全国的逼婚潮背后，既是对中国社会婚姻观代际冲突的关照，也是中国婚恋市场变革前夕的巨大机遇所在。
年轻人反感“为你好”式的逼婚，但并不代表不向往婚恋状态，这一点，国内日渐蓬勃的婚恋市场就是明证。
眼下的互联网婚恋产品层出不穷，从社交到消费，互联网公司绞尽脑汁寻找更适合年轻人的新型婚恋消费方式，创造更愉快新鲜的场景化体验，为此，互联网金融企业就已经迫不及待地下场了。
2018年2月春节前后，国内首款婚恋消费金融App合缘万卡悄然上线。
这款由互金企业玖富集团旗下玖富万卡和中国最大的在线婚恋平台百合佳缘共同打造的联名卡产品，将为超2亿用户提供一站式的消费分期、在线消费、信用管理、信用支付、在线财富管理等服务，称得上是金融与婚恋的一次跨界联姻。
对于玖富而言，合缘万卡从婚恋场景切入，将一站式的消费分期、在线消费、信用管理、信用支付、在线财富管理等金融服务细分到恋爱交友、结婚购物、怀孕生产、育婴早教等多个阶段。
无缝衔接婚恋社交关系与消费金融场景，为超2亿单身婚恋人口、上百亿市场规模的婚恋市场注入新的变革因子。
场景金融正当时，婚恋已成消费金融跑马场
新零售时代，场景成为促成消费行为的新型良药，金融行业亦然，由此诞生了新的商业模式——场景金融。
眼下，场景金融已成为引导消费增长和促进消费升级的重要抓手。
互联网线上线下的分界和融合，让场景化成为一门专修学问，谁能把互联网技术与模式革新应用到大大小小社会经济活动的场景中，谁就掌握了新的消费趋势和消费需求痛点。
因此，这些社会经济活动中产生的一个个金融消费场景不失为现代互联网金融一块块新的可耕地。
场景金融是一个大容量市场，未来依然存在很大增量。目前消费金融已经涵盖丰富场景，如租房、旅游、汽车、婚恋、医美、数码3C、教育、家装等，均与消费金融产品有所结合。
通俗点说，金融服务看起来阳春白雪、曲高和寡，一旦切中具体场景，就可以瞬间接上地气，我们这里所说的消费金融与婚恋市场就是一个例子。
婚恋产业是一门古老的生意，但其以往的消费环节主要集中于线下的婚娶环节，而线上环节的市场潜能却没有被充分挖掘。
事实证明，年轻人线上的婚恋消费变得越来越高，且呈现出不一样的消费观念和业态，比如服务层面的交友、婚礼、咨询，支付层面的亲密支付、共同账户，金融层面的恋爱分期、信用管理等。
过程中，用户越来越追求高品质的服务体验，推动线上婚恋消费成为单身群体的重要支出。
国内多达2亿的单身人口是中国婚恋消费市场爆发的资源池，也是消费金融体系抢占价值高地和场景模式的跑马场。
从这一点看，玖富万卡选择与百合佳缘合作，其背后“用心”已经很明显，那就是在婚恋场景中强化消费金融服务，吸收更多线上活跃用户，成为自己场景金融体系的重要一环。
消费金融“插手”婚恋市场的底气何在？
既然瞄准了2亿婚恋消费群体，那么消费金融企业就一定能实现成功跨界吗？他们撬动互联网婚恋产业的底气来自于哪里？
我们不妨试着从合缘万卡身上寻找答案。
首先，用户买不买账先要看信息对不对称。
跨界不难，但能否产生化学效应，就需要切准用户的最大重合区，打通服务与产品的同时满足用户的核心需求，形成用户与信息间的高度对称，一箭双雕。
数据显示，玖富万卡的目标群体以年轻的白领阶层为主，其中85后和90后人群占比高达75%，而这个用户群同时也是百合网、世纪佳缘的主流人群，二者服务人群的高度重叠是跨界合作的起点，也是化学作用得以实现的先决条件。
再者，场景金融的构建并非一蹴而就，所需要的软性实力，我们称之为嗅觉和执行力。
具体说来，嗅觉是对场景化金融服务大趋势的把握，在国内首先洞悉场景化趋势的是新零售概念的提出者阿里、腾讯等巨头，但金融领域不遑多让，玖富就是其一。
执行力体现的是嗅觉的价值转化，喊口号之外，谁的动作快谁占得先机。
玖富万卡作为玖富集团贯穿线上、线下多元化场景的科技平台，上线以来已经整合了包括玖富集团内部场景以及外部合作场景，涉及旅游、租房、医美等衣食住行用等多个领域，婚恋市场是玖富万卡经历多个战场之后，发动的新一轮攻坚战。
当然，互金企业的另一条腿是科技。
背靠集团，玖富万卡在大数据、人工智能等领域均有着扎实的技术积累，特别是在大数据风控领域推出了“火眼分”与“彩虹评级”，并经过了众多交易的实际检验。
未来，玖富万卡将与百合网、世纪佳缘共同通过大数据等技术手段，筛选优质客户，赋能婚恋消费金融服务。
此外，在AI、大数据等技术基础上，玖富万卡还提出了全新的“五钻”商业模型：技术作为底层基础，连接用户、商家，形成开放共赢的生态链，目的是重塑消费模式中的客流、资金流、供应链环节，让多方优势互补。
婚恋不是目的，消费才是未来
据易观智库数据统计，2016年中国互联网婚恋交友市场规模达到34.1亿元人民币，渗透率达39.3%，与2015年同比增长了26.3%。
婚恋市场总规模说大不大，但贵在变化频繁，不断增长，且用户群以年轻人居多。
合缘万卡上线之后，可预见的直接结果是，中国婚恋产品用户被互联网与金融企业通过联姻手段聚焦，在特定场景中被挖掘出潜在消费力，一方面提高了用户黏性，一方面丰富了用户体验。
但从更长远的角度而言，无论是玖富万卡还是百合网、世纪佳缘，其更大的野心并非眼下30多亿的婚恋市场，而是捕捉市场背后不断复制演变增长的消费力。
这些消费力在金融手段、零售渠道的推动下，会释放出核爆级别的能量，成为消费升级、新零售、消费金融等多个趋势和产业的关键部件。
醉翁之意不在酒，在于终极消费。
而场景也仅仅是手段，目的在于发挥消费金融的深层潜力。
今天我们是在恋爱时进行分期消费，又有谁知道，明天我们是不是在消费的时候顺便谈场恋爱呢？
